與過去一年相比，人們普遍對2023年的旅行抱以更加樂觀的態(tài)度。盡管放眼全球仍存在一些不確定因素，但高達86%的中國旅行者認為旅游自始至終有著不可替代的價值。如果說2022年是全球旅行逐步回歸的一年，那么2023年旅行者將在不斷的適應中打破束縛，探尋恰當?shù)钠胶?，重新找到旅行對于生活的意義。
為更好地了解2023年的旅行偏好與趨勢，全球領先的酒店及住宿在線預訂平臺Booking.com繽客面向32個國家和地區(qū)逾24,000名旅行者1開展了調(diào)研，并依托其強大、專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力及洞察力，正式發(fā)布2023年未來旅行趨勢預測，揭示了旅行者的需求正在朝著許多不同的方向發(fā)展，以適應時代的變化。 ?
1. 返璞歸真，尋找簡單的快樂
野外小屋、篝火美食、指南針——2023年，返璞歸真將受到前所未有的追捧。持續(xù)反復的疫情影響下，65%的中國旅行者希望在旅行中找尋返璞歸真的感覺，僅使用最基本的必需品來體驗生活。78%的人希望來年趁著旅行的機會學習生存技能，包括如何在野外獲取清潔水源（79%）、徒手生火（55%）、野外覓食（59%），以及為防險避災做準備（60%）。
在這樣的趨勢下，Booking.com繽客預測，更多環(huán)保、原生態(tài)的住宿將會涌現(xiàn)，以滿足城市居民追求簡單生活的旅行需求。同時，為游客提供自給自足生活體驗的住宿也將增加，比如讓游客在入住期間自己獲取食材加工烹飪。此外，世界各地提供荒野求生訓練的機構(gòu)預計也將越來越多，讓旅行者可以學習防災避險的基本生存技能。
2023年返璞歸真的旅行并不一定意味著要過艱苦的生活，盡管64%的旅行者認為“返璞歸真”表示放棄奢華的體驗，但人們?nèi)詮娏蚁Ｍ诜佃睔w真的同時可以享受生活，超過一半（59%）的旅行者表示只有在滿足愉悅享受的旅行同時才會考慮體驗“返璞歸真”。
盡管是要返璞歸真，但仍有66%的中國旅行者提出了一個必備需求：一定要有手機和網(wǎng)絡——新時代的旅行者必定是要與5G一起荒野求生了。
2. 虛擬旅行，科技助力“身未動，心已遠”
2023年，旅行度假將邁入不斷發(fā)展的虛擬空間元宇宙時代，75%的中國旅行者表示明年將轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實，從中獲得度假靈感。65%的旅行者熱衷于開啟虛擬現(xiàn)實多日游體驗，而元宇宙在旅行中的作用遠遠大于“先試后買”，它還可以幫助旅行者打破物理限制，開啟無盡探險的新世界大門。2023年之后，觸感技術將會讓虛擬旅行變成真正的沉浸式體驗，提供真實的3D觸感，讓人們在虛擬空間也能感受到柔軟的沙灘和溫暖的陽光。
虛擬體驗還可以幫助人們在實際旅行選擇時更加堅定大膽，這對于那些在嘗試新事物時容易心存顧慮的人來說尤為如此。74%的中國旅行者表示，在虛擬體驗之后，他們更有可能前往之前不會考慮的目的地。
盡管元宇宙將可能為游客提供一種全新的旅行體驗方式，但它仍然無法阻礙人們訂票前往下一個目的地，近三分之一（28%）的旅行者認為虛擬體驗不足以替代實實在在的旅行。
3. 另辟蹊徑，探索未知
旅行的意義，在于擴大視野、探索未知。Booking.com繽客的調(diào)查顯示，82%的中國旅行者希望在2023年體驗震撼身心的文化沖擊，其中66%的人希望旅行地有著完全不同的文化和語言，還有26%的人熱衷于探索小眾城市，尋覓不為人所熟知的寶藏景點。
2023年，旅行者將拋開常規(guī)喜好，尋求獨一無二的假期，感受震撼、驚喜和愉悅。高達93%的中國旅行者表示期待“走出舒適區(qū)”的旅行，挑戰(zhàn)極限；超過一半（56%）的人想要搜尋全世界各種新奇的美食，比如最辣的辣椒；還有60%的旅行者想利用假期進行外星球探索，參加UFO或外星人探測之旅。
毫無意外，這類追求“文化沖擊”的旅行者也偏向于拋開所有顧慮，說走就走，29%的人有意在2023年買一張單程票，跟隨直覺前往心之所向。
4. 懷舊復古，重溫美好往昔
疫情影響下，人們對于“走出去”異常渴望，在旅行中給自己制造一場短暫的逃離，找到熱愛生活、繼續(xù)前行的勇氣和動力。Booking.com繽客的調(diào)查結(jié)果顯示，2023年人們期待能夠開辟出“穿越時光”的旅行體驗，追憶往昔更加簡單純真的年代，幾乎所有人（96%）都希望通過懷舊旅行來重溫光輝歲月，重拾燃燒的激情。即便是千禧一代和Z世代的年輕旅行者，也加入了懷舊的行列，希望沉浸在數(shù)字時代來臨之前的浪漫桃源中。19%的旅行者追尋能夠喚起往日情感回憶的體驗，比如探訪經(jīng)典懷舊電影中的地標和景點，或者選擇旅游大巴作為交通工具，尋找學生時代集體出游時的熱情與氣氛。
隨著千禧一代成為父母， 他們將會首選以年代為主題的新興住宿，重溫他們心目中的那個年代，全球54%的旅行者表示很有可能會與家人一起出游，“家庭聚會”式的多代同游將成為2023年旅行中的一大熱門。
5.精打細算，有的放矢，不辜負每一次旅行
在全球經(jīng)濟不確定性依然存在的背景下，新的一年里人們雖然會繼續(xù)將旅行放在非常重要的位置，但他們會更加注重高效使用旅行預算，分清主次，定好優(yōu)先級。70%的中國旅行者表示度假支出仍是他們首要考慮的因素，但預算把控是關鍵，將近八成（79%）的旅行者在繼續(xù)關注旅行的同時，追求更高的性價比。
因此，2023年人們在旅行規(guī)劃時會更加精打細算，利用各種優(yōu)惠、省錢攻略和巧妙的時間安排（68%）來更細致地規(guī)劃旅行預算，優(yōu)先考慮性價比并充分利用折扣和會員計劃（70%）。65%的中國旅行者表示會考慮選擇淡季出游或更長的旅行線路來節(jié)約成本；75%的人將會更早開始規(guī)劃旅行，以確保獲得更多的優(yōu)惠；74%的旅行者認為與多次短期旅行相比，選擇一兩次較長的假期是節(jié)約預算的最好方法。
盡管如此，出人意料的是，許多旅行者準備在他們認為最重要的環(huán)節(jié)上增加支出，甚至是讓錢包“大放血”。超過六成（65%）的旅行者承認，他們打算在度假時更加不吝花費，彌補過去幾年缺失的旅行，而67%的人計劃闊氣花費，以確保每一次旅行都能盡善盡美，不負時光。
Booking.com繽客中國區(qū)市場支持部總經(jīng)理陸偉鋒表示：“如果說過去幾年給了我們什么啟發(fā)，那就是旅行絕對不容忽視。今年的旅行預測研究表明，在與持續(xù)的不穩(wěn)定因素共存中，內(nèi)心對旅行的渴望促使人們更加輕松舒適地享受行走在路上的樂趣。人們希望通過旅行尋求快樂，短暫地逃離沉重的現(xiàn)實，從而更好地面對生活。Booking.com繽客也將繼續(xù)秉持‘游世界，更簡單’的使命，一如既往地幫助每一位游客在新的一年以及未來的旅行中，獲得更具個性化的體驗，收獲屬于自己的旅行幸福感。
