使命:旅游報國、服務(wù)大眾
旅游報國、服務(wù)大眾:具有崇高的信念、理想、情懷及社會責(zé)任感。從集團發(fā)源之初提出的“發(fā)揚國光、服務(wù)行旅、闡揚名勝、致力貨運、推進文化、以服務(wù)大眾為己任”的宗旨,到抗戰(zhàn)時期無懼戰(zhàn)火堅持疏運客貨、承運兵工器材、營救愛國志士以及承運故宮國寶使大批珍貴文物免遭戰(zhàn)火洗劫,到新中國被西方孤立時積極承擔(dān)外國政要來華、乒乓外交、老兵探親的轉(zhuǎn)送接待,到改革開放后敢為人先、在深圳原光明華僑農(nóng)場沙河分場荒地上興建華僑城,再到香港回歸后積極投身“一國兩制”偉大實踐,以及在抗擊非典、禽流感、金融風(fēng)暴以及止暴制亂、新冠肺炎疫情防控等重大工作中展現(xiàn)央企責(zé)任擔(dān)當(dāng),貫穿其中的是一代代中旅人對“旅游報國、服務(wù)大眾”責(zé)任的堅守,是凝聚在中旅人身上最為閃光的品格,是集團上下對“不忘初心、牢記使命”的傳承弘揚,更是集團從小到大、從弱到強、從低水平到高質(zhì)量發(fā)展的根本原因,每一位中旅人都應(yīng)該始終銘記并傳承弘揚“旅游報國、服務(wù)大眾”的核心價值信念。
經(jīng)營理念:誠信經(jīng)營 優(yōu)質(zhì)服務(wù)
誠信經(jīng)營:堅持把誠信作為企業(yè)經(jīng)營之本,大力弘揚法治意識、契約精神、守約觀念,在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展全過程中,堅持筑牢誠信經(jīng)營意識,信守承諾、誠懇待人、珍惜榮譽、說到做到,不做違法違規(guī)的事,不做弄虛作假和夸大的事,不許做不到的承諾,大力塑造值得消費者信賴、值得消費者托付的個人形象、團隊形象、企業(yè)形象,做中國消費者和合作伙伴最可信賴的企業(yè)。
優(yōu)質(zhì)服務(wù):堅持把人民對旅游美好生活的向往作為工作落腳點,把提高對客服務(wù)水平作為推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手,對標(biāo)行業(yè)先進和世界一流,圍繞消費者日益升級的需求變化,持續(xù)提升創(chuàng)新創(chuàng)意、細節(jié)服務(wù)和科技賦能能力,強化高品質(zhì)、專業(yè)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給,提升全鏈條、全環(huán)節(jié)尤其是窗口單位對客服務(wù)水平,大力倡導(dǎo)“旅游工匠”精神,培育崇尚專業(yè)和做好服務(wù)的意識,沉下心來做好旅游的事業(yè),堅持把每一件小事做成精品、把每一項工作做到極致,用超越預(yù)期的溫暖服務(wù),不斷提高消費者滿意度。
宣傳語:星相伴、行無疆
星相伴、行無疆:沿用集團品牌宣傳語,主要面對消費者,表達傳承、關(guān)懷、包容、博大、致遠、超越的理念,闡釋一種旅途有限、陪伴無限,您的旅途、一直有我的理念,與英文版Explore the world with us相契合。