近期，多個(gè)目的地文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)加快復(fù)蘇的景象，廣州正是其中之一：攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月全國(guó)跨省游訂單環(huán)比5月提升71%，其中廣州跨省游訂單環(huán)比增長(zhǎng)82%，超越整體大盤(pán)水平。
在此背景下，6月22日廣州啟動(dòng)“Young城歡樂(lè)GO”文旅消費(fèi)月活動(dòng)，期間廣州目的地與攜程在商家直播周、BOSS直播、門(mén)店主題推廣等方面展開(kāi)營(yíng)銷合作，共同拉動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。
其中，為期七天的商家直播周吸引了廣州眾多知名品牌參與，包括廣州融創(chuàng)文旅城、東呈酒店集團(tuán)、廣州塔、正佳極地海洋世界等等。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月25日-7月1日，直播周共計(jì)開(kāi)播達(dá)35場(chǎng)，開(kāi)播商家共計(jì)22家；累計(jì)直播熱度近百萬(wàn)，同比去年同時(shí)段超過(guò)15倍，活動(dòng)期間帶動(dòng)廣州目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)超過(guò)320%。
此外，在6月22日“南方初夏 清涼炬惠”專場(chǎng)BOSS直播中，廣州地區(qū)產(chǎn)品熱度領(lǐng)先，高星酒店套餐、高端酒店餐飲、度假套房等受到熱捧，整場(chǎng)直播熱度達(dá)到近500萬(wàn)，獲得點(diǎn)贊量近70萬(wàn)。
攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣州是獲評(píng)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)的首批城市，無(wú)論是文化旅游，還是各類親子、節(jié)令、年輕新玩法，其旅游增長(zhǎng)指數(shù)和旅游熱度指數(shù)均位列全國(guó)前列。當(dāng)下正處于暑期預(yù)訂決策的高峰期，目的地花式營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)者決策起著很好的促進(jìn)作用。
除了線上的矩陣式營(yíng)銷，基于攜程的線下門(mén)店布局，雙方也聯(lián)手在在四個(gè)廣州熱門(mén)客源城市(深圳、成都、北京、杭州) 熱門(mén)商圈的攜程門(mén)店進(jìn)行持續(xù)一個(gè)月的推廣活動(dòng)。據(jù)了解，推廣門(mén)店數(shù)量共計(jì)達(dá)到40 家，將同步推出廣州熱銷旅游產(chǎn)品、并在客源市場(chǎng)為“花開(kāi)廣州”廣州星球號(hào)積極引流，形成線上線下聯(lián)動(dòng)及相互賦能，帶動(dòng)目的地?zé)岫群弯N量的進(jìn)一步提升。
據(jù)悉，隨著5月中旬廣東全省低風(fēng)險(xiǎn)的到來(lái)，作為熱門(mén)旅游目的地及出發(fā)地，在嚴(yán)格遵守防控防疫工作的前提下，廣州各項(xiàng)旅游熱度已處在不斷攀升態(tài)勢(shì)中，連續(xù)在多個(gè)假期和主題榜單中獲得“周邊游熱門(mén)目的地”、“熱門(mén)露營(yíng)城市”、“熱門(mén)親子目的地”等榮譽(yù)。
5月，攜程和廣州雙方聯(lián)合開(kāi)展的“行遇廣州”嘉年華，以在華旅居的外國(guó)友人為目標(biāo)群體，深度展示廣州歷史文化、城市景觀、民俗風(fēng)情；同時(shí)，攜程美食林與廣州文旅聯(lián)袂打造的“花城悅食榜”主題榜單也已正式上線，以新舊互融的味道刷新城市認(rèn)知，為廣州美食文化塑造多元化標(biāo)簽。
據(jù)了解，為進(jìn)一步發(fā)揮廣州旅游資源優(yōu)勢(shì)，打造廣州特色文旅品牌，深度賦能廣州文旅行業(yè)影響力的提升，由廣州市文化廣電旅游局主辦，攜程集團(tuán)承辦的“花開(kāi)廣州 向陽(yáng)綻放”2022廣州旅游超級(jí)目的地項(xiàng)目啟動(dòng)儀式暨攜程集團(tuán)超級(jí)目的地戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)將于7月6日在廣州舉辦。
“隨著合作的深度推進(jìn)，廣州海內(nèi)外營(yíng)銷活動(dòng)將一步展開(kāi)，包括海外達(dá)人采風(fēng)、微綜藝、大咖旅行團(tuán)、美食探店等。” 攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
