在多重政策利好釋放后的第一個(gè)春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)交出三年以來最亮眼成績(jī)單。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。
作為旅游服務(wù)的主力軍，各在線旅游平臺(tái)的表現(xiàn)如何？對(duì)此，環(huán)球旅訊盤點(diǎn)了攜程、同程旅行、馬蜂窩等各在線旅游平臺(tái)的春節(jié)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)。
攜程：跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)超4倍，東南亞成春節(jié)檔大贏家
1月27日，攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。同時(shí)，作為跨境旅行放開后的首個(gè)長(zhǎng)假，中國(guó)游客迅速走出國(guó)門享受海外中國(guó)年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。
“乙類乙管”后的首個(gè)春節(jié)，國(guó)內(nèi)各大火車站機(jī)場(chǎng)繁榮忙碌的景象再現(xiàn)，熱門旅游目的地客流也迎來倍速?gòu)?fù)蘇。根據(jù)攜程FlightAI平臺(tái)數(shù)據(jù)，這個(gè)春節(jié)，民航客運(yùn)量同比增長(zhǎng)最快的城市包括九江、珠海、西雙版納、韶關(guān)、大理、中衛(wèi)、舟山、麗江、九寨、白山。?
值得一提的是，在跨境旅行放開后，國(guó)人海外旅行訂單在今年春節(jié)迎來明顯轉(zhuǎn)折點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，跨境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國(guó)旅客歡迎的跨國(guó)旅行目的地，均為東南亞目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。
過去三年，由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)。兔年春節(jié)期間，攜程平臺(tái)上跨省酒店預(yù)訂占比近7成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。
今年，不少旅客提前預(yù)見了“人從眾”的國(guó)內(nèi)各大景區(qū)態(tài)勢(shì)，選擇到海外迎接新春。兔年春節(jié)期間，內(nèi)地游客預(yù)訂境外酒店的訂單量相比去年春節(jié)增長(zhǎng)超過4倍。其中，上述熱門跨國(guó)旅行目的地中，曼谷的酒店預(yù)訂增長(zhǎng)顯著，春節(jié)訂單量同比增長(zhǎng)超33倍，酒店單均花費(fèi)則上漲了70%左右，一方面受到旅游復(fù)蘇的影響，另一方面則是由于旅客度假興致更濃，入住酒店的時(shí)間較去年更長(zhǎng)。相比之下，部分國(guó)內(nèi)熱門城市的酒店花費(fèi)則呈現(xiàn)了數(shù)倍的增長(zhǎng)。
馬蜂窩：廣東是親子游首選，熱度大漲373%
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“長(zhǎng)途游”持續(xù)升溫，同比增長(zhǎng)超285%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客長(zhǎng)途出行首選?！皥F(tuán)圓”是春節(jié)假期主旋律，家庭親子出行訂單量占比超過60%。
今年的民俗韻味濃厚，能“溜冰滑雪”的北京在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌，什剎海冰場(chǎng)以300%的熱度漲幅成為本地游客最愛的“冰上樂園”。既好吃又好玩的廣東在春節(jié)期間熱度環(huán)比增長(zhǎng)373%，不僅廣州沖進(jìn)熱門城市榜單前五，順德、佛山、汕頭同樣是年輕人新年“尋味”的首選，“順德夜市”近一周熱度漲幅高達(dá)250%。
長(zhǎng)線游“如火如荼”，“周邊游”同樣熱度不減。福建霞浦、廣西陽(yáng)朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰都是春節(jié)期間熱門周邊游目的地。此外，“親子游”在今年春節(jié)迎來一波“高潮”，熱度爆漲超500%，廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界以400%的熱度漲幅帶動(dòng)廣州成為熱門親子游目的地榜首。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，五星級(jí)酒店訂單占比近50%，三亞的奢華度假酒店是長(zhǎng)途出行游客的首選，在本地的五星級(jí)酒店或是周邊的溫泉度假村享用豐盛的年夜飯同樣是城市客群的熱門選擇。
剛剛重啟的出境游同樣顯示出巨大的潛力，泰國(guó)穩(wěn)居訂單量最高的海外目的地榜首，新西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其后。文旅部此前宣布，將于2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的新聞，也讓許多計(jì)劃“錯(cuò)峰出國(guó)”的游客開始計(jì)劃起年后旅行。馬蜂窩北極星攻略“即時(shí)攻略”近一周的咨詢量環(huán)比上漲120%。
飛豬：三年來走得最“遠(yuǎn)”春節(jié)，長(zhǎng)線游同比增長(zhǎng)超500%
1月26日，飛豬發(fā)布的春節(jié)出游快報(bào)顯示，兔年春節(jié)前4天，境內(nèi)酒店預(yù)訂量已超越2019年同期。長(zhǎng)線游的快速?gòu)?fù)蘇，帶來了三年來人們走得最“遠(yuǎn)”的春節(jié)。從假期半程數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，境內(nèi)長(zhǎng)途游訂單量同比增長(zhǎng)超500%；出境游方面，33個(gè)國(guó)家及地區(qū)的出境游相關(guān)商品預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。
疫情防控進(jìn)入新階段后，重歸旅途的95后、00后先耍完一圈，80后、90后緊隨其后走出家門。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，95后、00后仍是主要出游人群，而80后、90后在春節(jié)出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。越來越多不同年齡層的人群加入了春節(jié)出行的隊(duì)伍。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量同比增長(zhǎng)超500%。交通出行的數(shù)據(jù)亦反映了這一變化：國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超40%，火車票訂單量同比增長(zhǎng)近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。
與此同時(shí)，第一批踏上出境游旅程的消費(fèi)者已在世界各地享受假期。截至目前，飛豬平臺(tái)上有33個(gè)國(guó)家及地區(qū)的出境游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超過1倍，其中泰國(guó)的訂單量同比增長(zhǎng)超18倍，馬爾代夫增長(zhǎng)近15倍，新西蘭增長(zhǎng)超10倍。國(guó)際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超4倍，簽證辦理人次同比增長(zhǎng)超3.4倍。
除了冰雪和海島，“沙漠過年”也火了。今年春節(jié)，飛豬平臺(tái)上“登山”相關(guān)商品的訂單量同比增長(zhǎng)超2.5倍。登高祈?！安讲礁摺保S一個(gè)美好的心愿，過一個(gè)好年。此外，“古鎮(zhèn)”相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超4.2倍。穿上漢服到古鎮(zhèn)賞彩燈、逛廟會(huì)，成為許多年輕人獨(dú)有的新春“儀式感”。
2023年新春，正逢北京冬奧一周年。今年春節(jié)期間，飛豬“冰雪游”相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.4倍。與此同時(shí)，海島目的地頻頻出現(xiàn)游人如織的火爆景象?！皾撍毕嚓P(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超2.4倍，“沖浪”相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超1.2倍。
春節(jié)熱鬧的不只有沙灘和滑雪場(chǎng)，讓人意想不到的是，沙漠體驗(yàn)也火了。飛豬“沙漠”相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超9倍。有人去騰格里大沙漠看星星，到迪拜沙漠體驗(yàn)沖沙，也有人開始提前預(yù)訂去往非洲的旅程，其中就包含了騎著駱駝在撒哈拉漫步。
選擇在除夕這天解放自己和爸媽雙手的人越來越多。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“酒店年夜飯”商品的訂單量同比增長(zhǎng)超2倍，除夕夜高星酒店訂單量同比增長(zhǎng)超80%。
同程：全國(guó)游客找“年味兒”，燈會(huì)廟會(huì)熱度高
在多重政策利好釋放后的第一個(gè)春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)迎來爆發(fā)，機(jī)票、火車票、汽車票訂單量反超2019年同期。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，同程旅行平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游迅速?gòu)?fù)蘇，出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。短途周邊游市場(chǎng)保持活躍。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)回暖，全國(guó)目的地迎來“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。同程旅行發(fā)布的2023春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期，不僅海南、云南等冬季的傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客，河南、山東等省市的旅游市場(chǎng)也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。此外，國(guó)內(nèi)多個(gè)熱門景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”的景象，其中黃山游客接待量創(chuàng)2018年以來春節(jié)假期單日接待量新高，自貢燈會(huì)也出現(xiàn)多日門票接連售罄的戲碼……
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間酒店預(yù)訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長(zhǎng)沙、昆明、廣州、南寧和深圳。按預(yù)訂增幅測(cè)算，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過10倍。
河南、云南、廣東等省份的不少小眾城市成為人們春節(jié)假期出游的“心”選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，洛陽(yáng)、開封、佛山、惠州的酒店預(yù)訂量同比去年同期上漲均超過10倍，云南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)也在4倍以上。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，“年味兒”成為人們旅行中最關(guān)注的關(guān)鍵詞，各地不同的春節(jié)風(fēng)俗、節(jié)事活動(dòng)和沉浸式的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，備受人們喜愛。國(guó)內(nèi)各個(gè)景區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)，推出了各類年節(jié)活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，自貢燈會(huì)（自貢中華彩燈大世界）、洛帶古鎮(zhèn)、臺(tái)兒莊古城、圓明新園和麗江古城的年俗活動(dòng)，在今年春節(jié)期間受到較多關(guān)注。
出行方面，今年春節(jié)假期最熱門的航線集中在廣深與成渝兩大城市群之間。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期最熱門的航線中，往返于廣州、深圳和成都、重慶之間的航班占據(jù)榜單前五。此外，上海往返成都、重慶的航班也較為熱門。在經(jīng)歷了三年疫情之后，國(guó)內(nèi)跨區(qū)域流動(dòng)的春運(yùn)大潮重新出現(xiàn)。
火車票熱門預(yù)訂線路主要集中在城市群內(nèi)部的中短途線路，廣州和深圳、成都和重慶之間的往返火車票預(yù)訂量最高。此外，今年春節(jié)，云南旅游市場(chǎng)火熱，昆明至曲靖和昆明至大理的火車票線路也進(jìn)入榜單前十。
跨省出行的汽車票訂單同樣出現(xiàn)大幅上漲，除川渝之間的往返線路外，城市密集的長(zhǎng)三角是跨省汽車票訂單最熱門的區(qū)域，安徽-江蘇，江蘇-上海，上海-江蘇等方向的汽車線路均進(jìn)入熱門榜單。
1月20日晚文化和旅游部發(fā)布通知，試點(diǎn)恢復(fù)出境跟團(tuán)游。此前，中國(guó)已于1月8日起優(yōu)化中外往來人員管理，并取消了入境集中隔離等政策。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，出入境機(jī)票訂單量大幅上漲，其中出境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲258%，入境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲632%。國(guó)際酒店預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)了177%。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間最熱門的出境游航線為廣州-金邊、廣州-曼谷、南寧-金邊、上海-曼谷、廈門-曼谷。境外酒店預(yù)訂最熱門的目的地則是中國(guó)澳門、中國(guó)香港、曼谷、芭提雅和迪拜。政策放開后，對(duì)中國(guó)游客更加友好的泰國(guó)、柬埔寨等國(guó)家，也受到了中國(guó)游客的青睞。
