“人好多，哈利波特的禁忌之旅要排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)，其他的也是一個(gè)半小時(shí)?！?月12日，粉絲小強(qiáng)第8次踏入北京環(huán)球度假區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這次他無(wú)法從容地玩主題公園里的各個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，因?yàn)闊衢T(mén)項(xiàng)目無(wú)不排長(zhǎng)龍，等候時(shí)間在一個(gè)小時(shí)以上，甚至多達(dá)兩小時(shí)。
盡管距離春節(jié)還有一個(gè)星期，但從北到南，無(wú)論東邊還是西邊，眾多游客正涌向各地景區(qū)，且其中不少游客是跨省而來(lái)，游客們的出游半徑越來(lái)越大。多個(gè)OTA的數(shù)據(jù)也顯示，800公里以上航線預(yù)訂量占比達(dá)九成以上，連續(xù)預(yù)訂3天以上酒店的訂單量同比增長(zhǎng)二成。今年春節(jié)各地旅游市場(chǎng)有望重現(xiàn)久違的小高潮。
景區(qū)年味足
小強(qiáng)選擇1月12日去環(huán)球玩，是因?yàn)榄h(huán)球影城2023年開(kāi)年首個(gè)季節(jié)性主題活動(dòng)——“環(huán)球中國(guó)年”當(dāng)天啟動(dòng)，兔年新春主題裝飾在整個(gè)園區(qū)呈現(xiàn)，充滿新春氛圍。
當(dāng)天上午十點(diǎn)，主題公園入口處已經(jīng)里三層外三層排滿了等待進(jìn)園的游客，進(jìn)園人數(shù)較12月有了顯著的增長(zhǎng)。據(jù)“環(huán)球影城數(shù)據(jù)站”的統(tǒng)計(jì)，1月12日入園人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)28500人，僅次于2022年暑期客流高峰。游客們的直觀感受則是多個(gè)熱門(mén)玩樂(lè)項(xiàng)目排隊(duì)者眾，等待時(shí)間超過(guò)一個(gè)小時(shí)。
從1月12日起至2月14日，北京環(huán)球度假區(qū)換上了極具中國(guó)韻味的新春裝飾，讓游客從城市大道進(jìn)入主題公園的路上就沉浸在紅火喜慶的春節(jié)氛圍中。來(lái)自夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》系列中古靈精怪的伍哈兔，將是兔年的主角，它會(huì)在環(huán)球新春許愿樹(shù)下與游客合影留念，為新年祈福。
為了展現(xiàn)年味，北京環(huán)球度假區(qū)還專(zhuān)為中國(guó)春節(jié)打造了主題特色演出和角色互動(dòng)，以及主題美食和商品。在活動(dòng)期間，園區(qū)的六家特色餐廳呈現(xiàn)了九大團(tuán)圓宴場(chǎng)景，園區(qū)商店還將推出二十余款限量兔年新春商品。
“新春佳節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)文化里的重要節(jié)日，我們希望用主題公園的方式為大家呈現(xiàn)獨(dú)具特色的節(jié)慶主題活動(dòng)，打造’北京環(huán)球度假區(qū)’的獨(dú)特年味?！?北京環(huán)球度假區(qū)品牌管理及企業(yè)贊助合作副總裁華峰表示期待在北京環(huán)球度假區(qū)歡度中國(guó)年能為越來(lái)越多的游客帶來(lái)新春儀式感，“環(huán)球中國(guó)年”也能夠成為春節(jié)新年俗之一。
越來(lái)越多游客想在充滿年味的地方過(guò)節(jié)。比如流光溢彩的“燈會(huì)”是農(nóng)歷新年不可或缺的元素。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，懸掛著兔子燈的“西湖游船”成為杭州打卡“新地標(biāo)”，熱度大漲135%。以《山海經(jīng)》為主題的豫園燈會(huì)則是上海游客的最?lèi)?ài)，熱度上升83%。每年備受期待的自貢燈會(huì)在今年又出奇招，中國(guó)首個(gè)“故事化+游戲化”的沉浸式燈會(huì)創(chuàng)造出的“賽博鹽都”，帶動(dòng)自貢熱度上升107%。而在同程、驢媽媽等平臺(tái)上，1月以來(lái)“自貢燈會(huì)”相關(guān)旅游搜索量同比上漲233%。
長(zhǎng)線旅游爆發(fā)
今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游目的地休閑度假市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日至8日，春節(jié)出行的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線度假游產(chǎn)品咨詢(xún)量同比上漲近20倍。西雙版納、長(zhǎng)白山、三亞、廈門(mén)等冬季熱門(mén)的長(zhǎng)線游目的地搜索熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。
關(guān)注這些目的地的用戶以異地游客為主。比如近一周內(nèi)搜索長(zhǎng)白山的用戶中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高，為13%，江蘇、河北、上海等省市用戶占比排名靠前，吉林省內(nèi)游客占比僅為9.7%。在搜索西雙版納的用戶中，云南本省用戶僅占12%。
途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的游客選擇跨省出游，本地游、周邊游占比則為28%。春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)。而出游天數(shù)方面，更多游客選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程占比為28%。
去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)，老人、兒童機(jī)票占比提高，旅客年齡結(jié)構(gòu)正在恢復(fù)至疫情前；800公里以上航線預(yù)訂量占比提升至91.7%，長(zhǎng)線出行恢復(fù)明顯。從酒店數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)期間連住天數(shù)大于3天的訂單量，同比增長(zhǎng)二成，臨近假期仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春認(rèn)為，這些信號(hào)意味著，消費(fèi)信心正在恢復(fù)，旅游業(yè)向著積極方向前進(jìn)。
在更長(zhǎng)出游距離、更多游玩時(shí)間的加持下，游客們對(duì)于游玩的體驗(yàn)感、品質(zhì)感等需求進(jìn)一步加強(qiáng)。相比此前城市休閑、精致露營(yíng)、休閑運(yùn)動(dòng)等“輕旅游”“微度假”占據(jù)旅游消費(fèi)主導(dǎo)的特征，今年春節(jié)假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養(yǎng)、主題樂(lè)園、冰雪娛雪等注重深度體驗(yàn)的出游主題受到了更多游客的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)假期旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞。
今年春節(jié)假期，海南、云南繼續(xù)保持了熱門(mén)旅游目的地領(lǐng)頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往，其中，海南三亞、海口、陵水、萬(wàn)寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶的熱門(mén)選擇。
冰雪游也進(jìn)一步升溫，除了長(zhǎng)白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國(guó)各大城市的冰雪旅游景區(qū)和項(xiàng)目也受到旅行者關(guān)注。OTA數(shù)據(jù)顯示，北京什剎海冰場(chǎng)春節(jié)期間旅游搜索熱度同比上漲76%。廣州、長(zhǎng)沙等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)春節(jié)假期搜索熱度漲幅也超過(guò)50%。
搶奪出境游客
隨著出入境政策的放開(kāi)，不少游客打算出國(guó)旅游過(guò)年。OTA數(shù)據(jù)顯示春節(jié)前簽證咨詢(xún)量同比上漲8倍。北京、上海、廣州等地出入境辦證大廳近期每天排滿了預(yù)約辦護(hù)照、辦簽證的居民。其中有相當(dāng)比例是辦港澳簽注。姚利民1月9日去北京朝陽(yáng)區(qū)出入境辦證大廳想辦個(gè)香港簽注，但是一拿號(hào)驚訝發(fā)現(xiàn)他的前面有293個(gè)人排隊(duì)。姚利民趕緊發(fā)朋友圈提醒朋友，想辦港澳簽注得早點(diǎn)來(lái)排隊(duì)。
作為政策優(yōu)化后的首個(gè)春節(jié)，兔年春節(jié)承載了內(nèi)地與港澳旅客在春節(jié)期間“旅行串門(mén)”的萬(wàn)千期待。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月8日，在提前預(yù)訂周期一致的情況下，內(nèi)地游客預(yù)訂春節(jié)期間赴澳門(mén)機(jī)票預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超97%，酒店訂單量增長(zhǎng)57%，門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)133%。另外在提前預(yù)訂周期一致的情況下，內(nèi)地游客預(yù)訂春節(jié)期間赴香港的機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)31倍，酒店和門(mén)票預(yù)訂量均同比呈現(xiàn)2倍以上的增長(zhǎng)。
航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，全面開(kāi)放入境以來(lái)，港澳出入境旅客運(yùn)輸量環(huán)比上月增長(zhǎng)近62%，運(yùn)輸量還將隨著航司的航班恢復(fù)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
1月13日，東航出入境航線恢復(fù)也迎來(lái)新一波回暖熱潮，3條港澳臺(tái)地區(qū)航線于當(dāng)日加密執(zhí)行，上海浦東至香港、臺(tái)北航線達(dá)到每天1班，上海至澳門(mén)航線達(dá)到每天3班。根據(jù)東航近期公布的1月國(guó)際航班計(jì)劃，1月8日至31日，東航計(jì)劃執(zhí)行國(guó)際航線43條，同比增加22條，計(jì)劃執(zhí)行國(guó)際航班400班次，同比增加220%，新增和加密航線主要涉及上海出發(fā)至東南亞、澳洲、歐洲等地區(qū)。?
除了港澳地區(qū)，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，政策較為寬松、距離較近的亞洲地區(qū)國(guó)家將是國(guó)人最先出游的區(qū)域，“北極星攻略”的泰國(guó)、日本、新加坡攻略近一周平均瀏覽量環(huán)比上漲超過(guò)150%。
1月11日晚，泰國(guó)國(guó)家旅游局與攜程集團(tuán)共同打造泰國(guó)針對(duì)中國(guó)游客的首場(chǎng)旅游帶貨直播，局長(zhǎng)育塔薩在直播間用中文向逾千萬(wàn)觀眾喊出“中泰一家親！”，歡迎中國(guó)旅客的到來(lái)。當(dāng)日直播間泰國(guó)產(chǎn)品訂單量超過(guò)11000單，總間夜超20000間，GMV累計(jì)突破4000萬(wàn)元。
泰國(guó)國(guó)家旅游局此前預(yù)估，2023年泰國(guó)接待國(guó)際游客的目標(biāo)數(shù)量為 2000 萬(wàn)。自中國(guó)宣布放開(kāi)入境政策之后，泰國(guó)方面迅速將該目標(biāo)上調(diào)至2500 萬(wàn)。
中泰旅游的熱度上升趨勢(shì)從最近的春節(jié)假期可窺一二。攜程數(shù)據(jù)顯示，距離春節(jié)倒數(shù)十天，12月27日至1月11日，在平臺(tái)預(yù)訂春節(jié)假期跨境旅行的訂單中，泰國(guó)已成為斷層第一。同期，泰國(guó)赴中國(guó)的旅行預(yù)訂同比增長(zhǎng)101%。
泰國(guó)民航局此前透露，已有多家航空公司的中泰航班獲準(zhǔn)在第一季度內(nèi)從原來(lái)每周的15班次增加至每日20班次。泰國(guó)會(huì)展局中國(guó)代表處負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，截止目前，中泰航班每周達(dá)2萬(wàn)個(gè)機(jī)位，比上月同期增長(zhǎng)百分之300%。該負(fù)責(zé)人從凱撒國(guó)旅了解到，自從1月8日開(kāi)放出境游以來(lái)，凱撒旅游產(chǎn)品及商旅咨詢(xún)量排名前五的目的地國(guó)家分別是泰國(guó)，新加坡，馬來(lái)西亞，菲律賓，印尼。他認(rèn)為今年五一可能迎來(lái)中國(guó)出境的第一波小高峰。
