防疫政策調整后的首個小長假匆匆而過，元旦跨年當晚，上海、重慶、成都、揚州、北京等城市一如既往地迎來了上萬名等待跨年鐘聲的游客。
隨著出行熱情的上升、出游半徑擴大，利用小長假進行短途周邊游，甚至長途跨省游的人不少。同時，選擇“北上滑雪、南下避寒”的消費者增多。
經文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦節(jié)假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4%，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。
元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質玩樂體驗受到年輕人青睞。旅游產品方面，“一冷一熱”趨勢明顯，“冰雪游”和“避寒游”成為元旦假期旅游關鍵詞。
整體來看，元旦旅游出行市場較此前呈現“量價齊升”的趨勢。
景區(qū)免票
各省客流、收入同比上漲
具體到各地，四川省內5A級旅游景區(qū)三天累計接待游客30.93萬人次，實現門票收入1205.89萬元，同比2022年元旦門票收入增長3.64%；同比2022年國慶假期前三天分別增長6.19%、24.23%。
河南省元旦假期累計接待游客1308.47萬人次，較2022年同比增長20.68%；累計旅游收入61.07億元，與2022年同期相比增長27.39%。據透露，河南嵩山元旦假期免費開放；全省超300家旅游景區(qū)集中推出減免門票活動，包括龍門石窟、少林寺、殷墟、紅旗渠、老君山等知名旅游景區(qū)。
安徽黃山風景區(qū)也迎來元旦客流高峰，小長假期間共接待游客2.2萬人，同比增長68.36%。
北京全市151家旅游景區(qū)累計接待游客268.9萬人次，恢復到2019年同期的86.4%；累計營業(yè)總收入24827.1萬元，比2019年增長44.5%。其中，北京什剎海冰場成為元旦最熱門的冰雪旅游景區(qū)之一。
還有不少景區(qū)在元旦假期前就推出了免費門票、門票減免等活動，以吸引更多游客。攜程平臺數據，熱門城市門票平均成本降低10%左右，部分城市降幅達一半。
例如，河南嵩山元旦免費開放；張家界多個景區(qū)執(zhí)行門票、交通工具折扣價；西藏除寺廟景區(qū)外，全國游客可在全區(qū)所有景區(qū)免費游覽；廣西桂林、北海等地景區(qū)也面向全國游客開出了門票5折優(yōu)惠；甘肅月牙泉、嘉峪關、張掖七彩丹霞、敦煌莫高窟等多個5A級景區(qū)，以及85%的A級旅游景區(qū)均推出了門票減免優(yōu)惠……
在票價、酒店優(yōu)惠吸引下，峨眉山、西嶺雪山、長白山等山岳類景區(qū)的雪景，也吸引了不少游客的目光，同時小長假期間的機票價格也有所上漲。
攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，整體來看，國內航班供給的恢復速度沒有趕上用戶出游人次的增長，是小長假機票價格漲幅較大的原因之一。隨著后期航班運力提升，以及1月5日后燃油費的一定下降，用戶出游成本將得到一定緩解。而對于酒店來說，多方面因素助推了價格的增長——短時間需求迅即上漲、候鳥目的地旺季價格增長，供應鏈和服務體系受疫情影響都有關系。
飛豬數據顯示，元旦的跨省游和跨市游訂單占比近8成，達到近一年峰值。上海、成都、北京、三亞、重慶、廣州、深圳、杭州、昆明、西安成為出游熱門目的地。
跨省出行“一冷一熱”成焦點
在自然風光之外，“冰雪游”和“避寒游”再次成為元旦假期旅游關鍵詞，除了前往東北滑雪、欣賞冬季美景，位于海南、云南等地的小眾熱門景點也成為了不少人的新選擇。途牛網數據，海南、云南是最為熱門的跨省游目的地，出游人次占比分別達到了37%和24%。
此外，“拼假”、“平替”再次回歸，西雙版納、大理州、北海等氣溫相對溫暖的城市成為了部分游客避寒、休閑的新選擇，3天以上入住的民宿預訂量同比去年增長6倍以上?！半S著全國各地文旅產業(yè)復蘇，反彈式旅游消費將出現，民宿+消費也將迎來新的增長?！蓖炯颐袼薷笨偛煤栒J為。
馬蜂窩元旦大數據顯示，海南萬寧、云南騰沖、吉林延吉、黑龍江漠河、云南香格里拉、黑龍江雪鄉(xiāng)、海南陵水、廣東順德等成為今年元旦熱門小眾目的地。2023元旦“長途游”熱度環(huán)比增長48%，其中游玩4~8天的“中長途游”熱度環(huán)比上漲達172%。
攜程報告顯示，對比2022年，今年元旦跨省出行的游客比例從不到四成增長至六成。且年輕消費者更多，飛豬平臺上90后、00后用戶占比超七成，成為跨省、跨市游主力軍。
值得關注的是，作為冬季的“避寒圣地”，海南三亞率先迎來了首輪客流高峰。2023年元旦假期海南旅游訂單量對比2022年中秋假期增長791%，跨省訂單占比達87%。途家民宿顯示，三亞元旦預訂量爆發(fā)式增長，環(huán)比上個月增長達3倍，部分酒店民宿出現“一房難求”的情況。
驢媽媽旅游網CEO鄒慶玲表示：“澳門電子簽恢復后，前往中國澳門跨年也被列入了部分游客行程。隨著出境游的逐步放開，境外目的地的搜索量開始不斷攀升，相信很快境外目的地會加入到游客長途游的選擇中。”
有部分行動力強的游客已率先開啟元旦澳門游，美團平臺上，元旦期間，銀河酒店、美高梅酒店、永利皇宮酒店等多家澳門酒店“一房難求”。
基于“避寒“需求，出境游需求也在今年元旦迎來“開門紅”。
在攜程平臺上，隨著入境免隔離措施實施在即，跨境出行機票價格持續(xù)回落，元旦期間跨境單程含稅機票同比下降兩成左右。中國香港、中國臺北、中國澳門、首爾、新加坡、曼谷、東京、倫敦、洛杉磯、悉尼是熱門跨境目的地TOP10城市。
飛豬數據顯示，元旦期間境外熱門旅游目的地預訂量同比增長近2倍，其中中國澳門、泰國、新加坡、馬來西亞、越南等是熱門出境游目的地。
就地跨年
社交、儀式感不能少
就小長假而言，長途跨省游、出境游占比仍在少數，更多消費者選擇就近本地或是周邊出行。
對于就地慶祝新年的年輕消費者來說，在集體倒數跨年鐘聲前后，聚會社交、與朋友一起跨年成為一大需求。美團平臺上，能容納多人聚會的民宿預訂熱度創(chuàng)下歷史新高，每四個民宿訂單中，就有一個是聚會需求，其中30歲以下的年輕預訂人群超過80%。
此外，特色街區(qū)、主題樂園跨年夜門票環(huán)比增長10倍以上；圍爐煮茶、私湯洗浴等“養(yǎng)生暖消費”也迎來假期回暖，相關訂單量環(huán)比增長超一倍。
途牛網顯示，2023年元旦本地游、周邊游出游人次占比達68%，跨省游出游人次占比為32%。主題樂園、休閑山水、溫泉康養(yǎng)等出游主題受到了更多用戶的青睞。
上海迪士尼樂園、廣東長隆度假區(qū)、北京環(huán)球影城等知名主題樂園的特色跨年活動也吸引了周邊不少游客參與。同程旅行搜索量數據顯示，上海迪士尼度假區(qū)成為元旦假期全國最熱門的主題公園，珠海長隆海洋王國、北京環(huán)球度假區(qū)分別位列主題公園榜單的第二、三名。而重慶解放碑、長沙五一廣場、上海南京路步行街都成為了元旦跨年熱門商圈。
同程研究院分析認為，2023年元旦假期，部分目的地的市場恢復超過預期，顯示了國內游客的出游信心的快速修復，長線游需求有所上升，另一方面則是今年春節(jié)假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。這也為2023年的旅游市場復蘇奠定了良好的基礎。
