防疫政策調(diào)整后的首個(gè)小長(zhǎng)假匆匆而過(guò)，元旦跨年當(dāng)晚，上海、重慶、成都、揚(yáng)州、北京等城市一如既往地迎來(lái)了上萬(wàn)名等待跨年鐘聲的游客。
隨著出行熱情的上升、出游半徑擴(kuò)大，利用小長(zhǎng)假進(jìn)行短途周邊游，甚至長(zhǎng)途跨省游的人不少。同時(shí)，選擇“北上滑雪、南下避寒”的消費(fèi)者增多。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。
元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂(lè)園、游湖、露營(yíng)、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)受到年輕人青睞。旅游產(chǎn)品方面，“一冷一熱”趨勢(shì)明顯，“冰雪游”和“避寒游”成為元旦假期旅游關(guān)鍵詞。
整體來(lái)看，元旦旅游出行市場(chǎng)較此前呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”的趨勢(shì)。
景區(qū)免票
各省客流、收入同比上漲
具體到各地，四川省內(nèi)5A級(jí)旅游景區(qū)三天累計(jì)接待游客30.93萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1205.89萬(wàn)元，同比2022年元旦門(mén)票收入增長(zhǎng)3.64%；同比2022年國(guó)慶假期前三天分別增長(zhǎng)6.19%、24.23%。
河南省元旦假期累計(jì)接待游客1308.47萬(wàn)人次，較2022年同比增長(zhǎng)20.68%；累計(jì)旅游收入61.07億元，與2022年同期相比增長(zhǎng)27.39%。據(jù)透露，河南嵩山元旦假期免費(fèi)開(kāi)放；全省超300家旅游景區(qū)集中推出減免門(mén)票活動(dòng)，包括龍門(mén)石窟、少林寺、殷墟、紅旗渠、老君山等知名旅游景區(qū)。
安徽黃山風(fēng)景區(qū)也迎來(lái)元旦客流高峰，小長(zhǎng)假期間共接待游客2.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)68.36%。
北京全市151家旅游景區(qū)累計(jì)接待游客268.9萬(wàn)人次，恢復(fù)到2019年同期的86.4%；累計(jì)營(yíng)業(yè)總收入24827.1萬(wàn)元，比2019年增長(zhǎng)44.5%。其中，北京什剎海冰場(chǎng)成為元旦最熱門(mén)的冰雪旅游景區(qū)之一。
還有不少景區(qū)在元旦假期前就推出了免費(fèi)門(mén)票、門(mén)票減免等活動(dòng)，以吸引更多游客。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，熱門(mén)城市門(mén)票平均成本降低10%左右，部分城市降幅達(dá)一半。
例如，河南嵩山元旦免費(fèi)開(kāi)放；張家界多個(gè)景區(qū)執(zhí)行門(mén)票、交通工具折扣價(jià)；西藏除寺廟景區(qū)外，全國(guó)游客可在全區(qū)所有景區(qū)免費(fèi)游覽；廣西桂林、北海等地景區(qū)也面向全國(guó)游客開(kāi)出了門(mén)票5折優(yōu)惠；甘肅月牙泉、嘉峪關(guān)、張掖七彩丹霞、敦煌莫高窟等多個(gè)5A級(jí)景區(qū)，以及85%的A級(jí)旅游景區(qū)均推出了門(mén)票減免優(yōu)惠……
在票價(jià)、酒店優(yōu)惠吸引下，峨眉山、西嶺雪山、長(zhǎng)白山等山岳類(lèi)景區(qū)的雪景，也吸引了不少游客的目光，同時(shí)小長(zhǎng)假期間的機(jī)票價(jià)格也有所上漲。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青介紹，整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)航班供給的恢復(fù)速度沒(méi)有趕上用戶(hù)出游人次的增長(zhǎng)，是小長(zhǎng)假機(jī)票價(jià)格漲幅較大的原因之一。隨著后期航班運(yùn)力提升，以及1月5日后燃油費(fèi)的一定下降，用戶(hù)出游成本將得到一定緩解。而對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，多方面因素助推了價(jià)格的增長(zhǎng)——短時(shí)間需求迅即上漲、候鳥(niǎo)目的地旺季價(jià)格增長(zhǎng)，供應(yīng)鏈和服務(wù)體系受疫情影響都有關(guān)系。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦的跨省游和跨市游訂單占比近8成，達(dá)到近一年峰值。上海、成都、北京、三亞、重慶、廣州、深圳、杭州、昆明、西安成為出游熱門(mén)目的地。
跨省出行“一冷一熱”成焦點(diǎn)
在自然風(fēng)光之外，“冰雪游”和“避寒游”再次成為元旦假期旅游關(guān)鍵詞，除了前往東北滑雪、欣賞冬季美景，位于海南、云南等地的小眾熱門(mén)景點(diǎn)也成為了不少人的新選擇。途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)，海南、云南是最為熱門(mén)的跨省游目的地，出游人次占比分別達(dá)到了37%和24%。
此外，“拼假”、“平替”再次回歸，西雙版納、大理州、北海等氣溫相對(duì)溫暖的城市成為了部分游客避寒、休閑的新選擇，3天以上入住的民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)6倍以上。“隨著全國(guó)各地文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，反彈式旅游消費(fèi)將出現(xiàn)，民宿+消費(fèi)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)?！蓖炯颐袼薷笨偛煤?yáng)認(rèn)為。
馬蜂窩元旦大數(shù)據(jù)顯示，海南萬(wàn)寧、云南騰沖、吉林延吉、黑龍江漠河、云南香格里拉、黑龍江雪鄉(xiāng)、海南陵水、廣東順德等成為今年元旦熱門(mén)小眾目的地。2023元旦“長(zhǎng)途游”熱度環(huán)比增長(zhǎng)48%，其中游玩4~8天的“中長(zhǎng)途游”熱度環(huán)比上漲達(dá)172%。
攜程報(bào)告顯示，對(duì)比2022年，今年元旦跨省出行的游客比例從不到四成增長(zhǎng)至六成。且年輕消費(fèi)者更多，飛豬平臺(tái)上90后、00后用戶(hù)占比超七成，成為跨省、跨市游主力軍。
值得關(guān)注的是，作為冬季的“避寒圣地”，海南三亞率先迎來(lái)了首輪客流高峰。2023年元旦假期海南旅游訂單量對(duì)比2022年中秋假期增長(zhǎng)791%，跨省訂單占比達(dá)87%。途家民宿顯示，三亞元旦預(yù)訂量爆發(fā)式增長(zhǎng)，環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)達(dá)3倍，部分酒店民宿出現(xiàn)“一房難求”的情況。
驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶玲表示：“澳門(mén)電子簽恢復(fù)后，前往中國(guó)澳門(mén)跨年也被列入了部分游客行程。隨著出境游的逐步放開(kāi)，境外目的地的搜索量開(kāi)始不斷攀升，相信很快境外目的地會(huì)加入到游客長(zhǎng)途游的選擇中?！?/p>
有部分行動(dòng)力強(qiáng)的游客已率先開(kāi)啟元旦澳門(mén)游，美團(tuán)平臺(tái)上，元旦期間，銀河酒店、美高梅酒店、永利皇宮酒店等多家澳門(mén)酒店“一房難求”。
基于“避寒“需求，出境游需求也在今年元旦迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
在攜程平臺(tái)上，隨著入境免隔離措施實(shí)施在即，跨境出行機(jī)票價(jià)格持續(xù)回落，元旦期間跨境單程含稅機(jī)票同比下降兩成左右。中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)北、中國(guó)澳門(mén)、首爾、新加坡、曼谷、東京、倫敦、洛杉磯、悉尼是熱門(mén)跨境目的地TOP10城市。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間境外熱門(mén)旅游目的地預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍，其中中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南等是熱門(mén)出境游目的地。
就地跨年
社交、儀式感不能少
就小長(zhǎng)假而言，長(zhǎng)途跨省游、出境游占比仍在少數(shù)，更多消費(fèi)者選擇就近本地或是周邊出行。
對(duì)于就地慶祝新年的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在集體倒數(shù)跨年鐘聲前后，聚會(huì)社交、與朋友一起跨年成為一大需求。美團(tuán)平臺(tái)上，能容納多人聚會(huì)的民宿預(yù)訂熱度創(chuàng)下歷史新高，每四個(gè)民宿訂單中，就有一個(gè)是聚會(huì)需求，其中30歲以下的年輕預(yù)訂人群超過(guò)80%。
此外，特色街區(qū)、主題樂(lè)園跨年夜門(mén)票環(huán)比增長(zhǎng)10倍以上；圍爐煮茶、私湯洗浴等“養(yǎng)生暖消費(fèi)”也迎來(lái)假期回暖，相關(guān)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超一倍。
途牛網(wǎng)顯示，2023年元旦本地游、周邊游出游人次占比達(dá)68%，跨省游出游人次占比為32%。主題樂(lè)園、休閑山水、溫泉康養(yǎng)等出游主題受到了更多用戶(hù)的青睞。
上海迪士尼樂(lè)園、廣東長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球影城等知名主題樂(lè)園的特色跨年活動(dòng)也吸引了周邊不少游客參與。同程旅行搜索量數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)成為元旦假期全國(guó)最熱門(mén)的主題公園，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京環(huán)球度假區(qū)分別位列主題公園榜單的第二、三名。而重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、上海南京路步行街都成為了元旦跨年熱門(mén)商圈。
同程研究院分析認(rèn)為，2023年元旦假期，部分目的地的市場(chǎng)恢復(fù)超過(guò)預(yù)期，顯示了國(guó)內(nèi)游客的出游信心的快速修復(fù)，長(zhǎng)線(xiàn)游需求有所上升，另一方面則是今年春節(jié)假期較早，春運(yùn)客流高峰提前，出行需求疊加所致。這也為2023年的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇奠定了良好的基礎(chǔ)。
