似乎就在一夜之間，深受疫情管控影響三年之久的旅游市場，迎來了翻天覆地的變化。跨區(qū)域流動，乘坐公共交通，進(jìn)入公園、景區(qū)，幾乎都取消了核酸、健康碼、落地檢，全國旅游出行重新迎來了無碼時(shí)代。在這三年內(nèi)，具有時(shí)間短，路程短，體驗(yàn)性強(qiáng)等特點(diǎn)的微度假成為旅行主流模式，越來越多人選擇利用周末時(shí)光就能達(dá)到度假的基本目的。隨著疫情管控政策逐步放開，微度假的熱度還會持續(xù)上升嗎？
如今，微度假已經(jīng)成為社交媒體上一個(gè)非?；馃岬默F(xiàn)象。從2019年到2021年各季度游客所選的目的地的距離的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，游客在選擇旅游目的地時(shí)，50公里以內(nèi)形成了一個(gè)非常堅(jiān)實(shí)的選擇范圍，到了2021年，選擇50公里以內(nèi)的游客比例接近于50%。把50公里的100公里都加起來，這個(gè)比例已經(jīng)遠(yuǎn)超過50%。由此可見，旅游業(yè)整體進(jìn)入到以微度假為核心特征的時(shí)代。
隨著微度假的興起，本地游和異地游越來越趨同了。這個(gè)圖是本地游客的變化，對于一個(gè)城市或者旅游目的地來說，本城市居民去景區(qū)消費(fèi)的比例在快速地上升。
現(xiàn)在的游客對旅游景點(diǎn)的關(guān)注已經(jīng)和以往有了很大的不同。最大的變化就是城市型、微度假型景區(qū)，在進(jìn)入的異地游客的關(guān)注列表。從美團(tuán)網(wǎng)絡(luò)熱度前20位的網(wǎng)紅打卡地來看，有很多目的地，比如SKP、華熙LIVE、故宮角樓咖啡等等，都是城市居民更加熱衷于打卡的地方。而這些目的地通過各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，被推送到游客的關(guān)注列表里，形成了一種本地和異地消費(fèi)混雜的新趨勢。
01 成為出行主流的微度假
作為一種新興的差異化旅游形式，微度假一般以大都市為中心，周邊尋找2小時(shí)車程以內(nèi)的目的地，游客放棄長途旅行，避免費(fèi)時(shí)費(fèi)力的準(zhǔn)備工作，并以自駕游為主要出行方式，利用周末的閑暇時(shí)間離開世俗的喧囂，融入世外桃源，尋求工作與生活的平衡，體力支出、時(shí)間支出、情緒支出都逐漸輕量化，但并不意味著費(fèi)用支出的輕量化，人們追求新體驗(yàn)，追求文化獲得感，追求家庭全員參與的幸福感，追求餐飲與住宿等基本需求的精致度。
微度假大致可分為“城市微度假”與“鄉(xiāng)村微度假”。從出游的“有錢、有閑、有欲望”三個(gè)基本條件考量，微度假與傳統(tǒng)度假旅游相比的優(yōu)勢是客源層更寬、時(shí)間更短、花費(fèi)更少和度假目的更綜合。所以越來越多的游客將碎片化的時(shí)間利用起來，選擇更高頻的微度假來滿足出行需求，使得微度假市場不斷升溫。
一是旅游者客源層更有寬度，微度假適應(yīng)我國三大主流旅游消費(fèi)群體的社會需求，即90后、00后有著激情的青年休閑度假體驗(yàn)族；緩解壓力的中年上班創(chuàng)業(yè)族；“六十耳順，七十從心所欲”的養(yǎng)老健康族。二是時(shí)長更契合大眾的周末休閑度假需求，度假時(shí)間相對較短。三是花費(fèi)更適合大眾群體，由于微度假的業(yè)態(tài)豐富，所以根據(jù)個(gè)人需求旅行開支更可控。四是游客的度假旅游目的更綜合，微度假可以是城市微旅行，也可以是戶外休閑，或近郊的康體養(yǎng)身，形式更綜合多元。
此外，從惠及民生角度來看，傳統(tǒng)度假旅游是讓少數(shù)人幸福的產(chǎn)業(yè)，而微度假旅游是讓更多人幸福的產(chǎn)業(yè)。
02 微度假熱是疫情帶來的特殊現(xiàn)象
其實(shí)，回顧2019年上半年的出游半徑數(shù)據(jù)，60%都市游半徑已經(jīng)在80公里以內(nèi)了，鄉(xiāng)村游、自駕游平均的出游半徑是117公里、242公里。也就是說，將關(guān)注時(shí)點(diǎn)拉長，中國旅游業(yè)一直存在微度假變得越來越重要的現(xiàn)象，疫情只不過是使微度假更加突出而已。
微度假是一種趨勢性的變化。它的市場源實(shí)際上是兩個(gè)市場共振的結(jié)果，一是本地的休閑市場，他們越來越追求戶外化，特別是在疫情影響下。二是異地旅游市場的近城化。這兩個(gè)市場交接在了一起，形成了一種以媒體出圈+自駕為外在特征的微度假現(xiàn)象。
從近期趨勢來看，三重效應(yīng)導(dǎo)致微度假必然增長。第一是疫情帶來的消費(fèi)的收縮效應(yīng)、距離收縮；第二是消費(fèi)的集中效應(yīng)，消費(fèi)變得越來越集聚；第三就是媒體的放大效應(yīng)。三重效應(yīng)集聚于微度假于一體，所以導(dǎo)致近期的微度假增長非常的快。
從中期趨勢來看，過去的開發(fā)規(guī)劃主要平均在一些重點(diǎn)區(qū)域，而近幾年國家層面的開發(fā)規(guī)劃則集聚于城市群和城市圈，是一種均等化的發(fā)展思路。從平均化到均等化，必然會形成大國大城大戶外。微度假立足于大國大城大戶外，也將會是一種長期的發(fā)展趨勢。
目前，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對比較好的北京、珠三角、長三角，包括成渝地區(qū)都已有諸多大型文旅企業(yè)布局微度假產(chǎn)品。微度假的走熱，除了市場需求和供給的雙向選擇外，也得益于各地政府的持續(xù)推動。微度假的內(nèi)容供應(yīng)與產(chǎn)品供給將不斷迭代，越來越多的游客將享受到更好的短期旅游度假體驗(yàn)，微度假也將成為未來我國旅游市場的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。
03 微度假目的地的三道門檻
但是行業(yè)的火熱，并不意味著就可以泥沙俱下。要想在微度假的紅海競爭中脫穎而出，更好的吸引城市人群到此治愈身心，滿足微度假目的地的三道門檻就變得至關(guān)重要。
可控的時(shí)間成本
從最常見的5+2微度假模式來看，時(shí)間成本是一個(gè)非常重要的因素。長時(shí)間在路上，不僅浪費(fèi)了難能可貴的休息時(shí)間，也會對度假的心情產(chǎn)生負(fù)面的影響，交通便捷和距離不遠(yuǎn)，理想的微度假目的地兩者必須得其一。
自然的度假環(huán)境
度假的目的通常都是為了換一個(gè)環(huán)境，一個(gè)與城市完全不同，充滿自然與鮮氧的地方。微度假就是為了暫時(shí)的告別城市，尋求自然所帶來的心靈慰藉。在鄉(xiāng)村田野，山林溪澗，沐浴陽光，感受美好，放空心境，為生活重新積蓄能量。
多元的綜合體驗(yàn)
對節(jié)奏更快，享受性目的更明確的微度假而言，人們對度假目的地的可玩性有著很高的要求。滿足孩子的游樂園、萌寵園，滿足成人的飛盤、騎行，滿足老年人的高爾夫、釣魚等等都需要被兼顧。每一個(gè)年齡段的喜好都被充分照顧到，每一種放松的需求都能夠滿足。
短停留、高頻度、高關(guān)注、多玩法的微度假，正逐步演化成為后疫情時(shí)代的新興生活方式。以之為依托，與戶外、親子、休閑等相結(jié)合，帶來了一股帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同轉(zhuǎn)型升級的新潮流。微度假熱潮，無論是對于居民需求端，還是對于產(chǎn)業(yè)供給端，都并非只是疫情中的權(quán)宜之計(jì)，其中體現(xiàn)了市場之所向、行業(yè)之所依、邏輯之所變，折射出旅游休閑產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的新動能。
