數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐案例
“云”牽手助力文化和旅游“出?！边h(yuǎn)航
受疫情影響，各行各業(yè)都遇到了危機(jī)與挑戰(zhàn)，文旅行業(yè)首當(dāng)其沖，相關(guān)活動(dòng)多從線下轉(zhuǎn)到線上。得益于近年來數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，“云”演出、“云”展覽、沉浸式娛樂等線上活動(dòng)悄然興起。這些活動(dòng)不僅幫助文旅行業(yè)渡過難關(guān)，也為促進(jìn)文化和旅游國際交流與合作提供了新啟示。
文化和旅游部于今年2月，面向全國啟動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐案例征集工作，遴選以數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐賦能文化和旅游發(fā)展的典型案例。在入選的10個(gè)“2022年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐十佳案例”與20個(gè)“2022年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐優(yōu)秀案例”中，以游戲?yàn)檩d體的文化傳播和旅游宣傳推廣模式探索、基于“一部手機(jī)游云南”的“中老鐵路游”和“游泰東北”小程序等案例，為促進(jìn)文化和旅游國際交流與合作提供了可借鑒的新模式。
“游戲+文旅”玩出新花樣
國際交流進(jìn)入新賽道
“游戲+文旅”融合發(fā)展模式打破了景區(qū)傳統(tǒng)的觀光游業(yè)態(tài)，不論是為游戲豐富文化內(nèi)涵，還是讓文旅資源以“二次元”形式呈現(xiàn)，都為文旅行業(yè)推進(jìn)國際交流拓寬了前進(jìn)道路，成為文旅數(shù)字化創(chuàng)新的新亮點(diǎn)。近日，上海米哈游天命科技有限公司憑借“以游戲?yàn)檩d體的文化傳播和旅游宣傳推廣模式探索”成功入選了文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐十佳案例，通過將中國的文化注入到游戲內(nèi)，讓全球的年輕人接觸并愛上中華文化之美。
該游戲以13種語言版本，通過多平臺(tái)（PS、iOS、Android、PC）在全球200多個(gè)國家地區(qū)同步發(fā)行，獲評(píng)蘋果和谷歌雙平臺(tái)2020年度游戲、2021年TGA游戲大獎(jiǎng)最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在構(gòu)建幻想世界“提瓦特大陸”的過程中，應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)先的動(dòng)畫渲染、游戲AI、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，以張家界、桂林、黃龍等中國知名的5A級(jí)景區(qū)為藍(lán)本，融合創(chuàng)意想法，形成了富有中式美的璃月地區(qū)。璃月的華光林取自張家界天子山，淥華池對(duì)應(yīng)黃龍的鈣華瀑布，荻花洲則取自桂林的山水風(fēng)土。當(dāng)玩家來到璃月地區(qū)，隨著探索會(huì)發(fā)現(xiàn)戲曲、茶道、棋戲、中藥等傳統(tǒng)文化要素，耳濡目染中華傳統(tǒng)文化。這種基于自然景觀和傳統(tǒng)文化創(chuàng)造的數(shù)字景象，不論是中國玩家還是海外玩家都會(huì)覺得它美輪美奐，充滿中式韻味。該游戲上線前，聯(lián)動(dòng)張家界、黃龍和桂林推出“從駐足到遠(yuǎn)行”的景區(qū)活動(dòng)，制作宣傳視頻在網(wǎng)絡(luò)上推廣，景區(qū)內(nèi)也設(shè)置了游戲打卡點(diǎn)，不少玩家因此萌發(fā)了旅游向往，希望親眼見證奇絕風(fēng)景。
在該款游戲的角色宣傳片中，以中國傳統(tǒng)的“說書”作為開頭，搭配了中國傳統(tǒng)音樂來烘托氣氛，目前在海外的總播放量已經(jīng)突破了2000萬，每天都有新玩家打卡觀看。一些海外玩家對(duì)游戲中人物角色的中文名印象深刻，甚至在海外掀起了一股學(xué)中文拼音的熱潮。在YouTube上，一段游戲中文名字讀音教學(xué)的視頻收獲了200萬+的播放量。過去的一年，在海外的社交媒體上，該游戲的相關(guān)話題成為熱評(píng)不斷的人氣話題。
在今年1月，該游戲還推出了璃月地區(qū)新角色。在服飾裝扮、動(dòng)作姿態(tài)、歌曲唱段的設(shè)計(jì)中，融入了傳統(tǒng)戲曲的元素，受到國內(nèi)外年輕人的喜愛。在海外，有不少游戲玩家通過這一角色和《神女劈觀》這段“璃月戲”，對(duì)中國的傳統(tǒng)戲曲產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而去欣賞更多戲曲內(nèi)容。在YouTube上，《神女劈觀》的播放量已經(jīng)達(dá)到765萬。在B站上，粵劇曾小敏、淮劇陳澄、秦腔齊愛云、甌劇方汝將等表演藝術(shù)家，發(fā)布了對(duì)《神女劈觀》的翻唱作品，這些作品播放量也很高。
關(guān)于游戲未來的規(guī)劃，上海米哈游天命科技有限公司負(fù)責(zé)人說：“無論是該項(xiàng)目過去的實(shí)踐，還是未來的規(guī)劃，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的想法一直都是要努力把一些來自不同文化的元素融入到幻想世界里，讓不同文化背景的玩家都去接觸體驗(yàn)。以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過場景、音樂、角色設(shè)計(jì)以及劇情等對(duì)文化內(nèi)涵進(jìn)行闡釋表達(dá)，開展‘游戲+文旅’跨界聯(lián)動(dòng)，在文化傳播和旅游宣傳推廣等方面產(chǎn)生了積極作用，為全世界年輕人真正走進(jìn)中華文化提供了一扇窗。”
深耕智慧旅游
打造輻射“兩亞”的數(shù)字文旅中心
騰云公司結(jié)合云南區(qū)位優(yōu)勢，按照推進(jìn)中國面向南亞東南亞（以下簡稱“兩亞”）數(shù)字經(jīng)濟(jì)先行示范區(qū)建設(shè)，以及構(gòu)建“兩亞”輻射中心數(shù)據(jù)樞紐的重要部署，立足數(shù)字文旅賽道，基于過去數(shù)年來在文旅數(shù)字化領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力積累，打造面向“兩亞”的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”產(chǎn)品：“中老鐵路游”小程序和“游泰東北”小程序，探索跨境智慧旅游、跨境貿(mào)易等業(yè)務(wù)，致力于打造輻射“兩亞”的數(shù)字文旅中心。
“中老鐵路游”小程序是為中老鐵路開通專門打造的線上跨國旅游服務(wù)平臺(tái)，以中老鐵路沿線文化旅游資源為核心，以服務(wù)游客出行為目的，包含中老鐵路資訊、沿途特產(chǎn)、投訴、翻譯、健康碼、直播、門票、線路、攻略等12個(gè)主要功能，既能服務(wù)有出行需要的游客，也能給鐵路沿線地區(qū)打開一扇展示文旅亮點(diǎn)的窗口?！坝翁〇|北”小程序是基于“一部手機(jī)游云南”技術(shù)底座開發(fā)的另一個(gè)跨境旅游智慧服務(wù)平臺(tái)。該小程序以泰國東北部旅游風(fēng)情為核心，致力于為游客出行提供周到服務(wù)，不但可以滿足游客的吃住行游購?qiáng)市枨?，也給泰東北地區(qū)展示文旅亮點(diǎn)提供了平臺(tái)。
據(jù)騰云公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“2個(gè)小程序的開發(fā)是文旅行業(yè)的創(chuàng)新嘗試，“兩亞”各國相關(guān)部門都高度關(guān)注。很多游泰東北的人，都稱贊了搭乘老中鐵路從萬象到瑯勃拉邦的游覽經(jīng)歷。截至目前“中老鐵路游”和“游泰東北”兩個(gè)小程序的點(diǎn)擊量分別為155萬和98.3萬?！?/p>
