古鎮(zhèn)不應成為一個用來懷舊的標本，真正的活力來源于源源不斷的文化動力，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)則是烏鎮(zhèn)打造的最核心的文化產(chǎn)品。
前言
2013年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發(fā)起，歷經(jīng)八年的發(fā)展，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)早已在國際上建立了屬于本國的文化品牌，不僅掀起了讓全世界戲迷為之沉醉的精神盛宴，更為國內文旅融合事業(yè)的發(fā)展提供了成功的參考范例。
在第九屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開幕之際，本文從戲劇場所、演繹生態(tài)及文化產(chǎn)品三方面淺析烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的發(fā)展經(jīng)驗，以期探索古鎮(zhèn)資源與戲劇文化的共生之路。
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的緣起
從1999年至今，烏鎮(zhèn)經(jīng)歷了觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn)的轉變，在20年的發(fā)展歷程中，烏鎮(zhèn)運營者對于如何形成差異化資源產(chǎn)品與精神形態(tài)的思考一直沒有停止。
自2004年西柵景區(qū)建成以來，烏鎮(zhèn)由傳統(tǒng)觀光型古鎮(zhèn)逐漸轉化為滿足休閑觀光，度假住宿、會議會展等功能為一體的復合型度假古鎮(zhèn)，實現(xiàn)了由烏鎮(zhèn)1.0到烏鎮(zhèn)2.0的蛻變。2013年，烏鎮(zhèn)舉辦了為期11天的首屆戲劇節(jié)，將具有獨特氣質的戲劇與古鎮(zhèn)建設相結合，并在短短幾年內發(fā)展為國內外演藝小鎮(zhèn)的代表，文化小鎮(zhèn)的烏鎮(zhèn)3.0至此逐漸深入人心。
小鎮(zhèn)環(huán)境與戲劇場所的融合
與國內外其它戲劇節(jié)相比，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的一個鮮明特點在于充分利用烏鎮(zhèn)獨一無二的人文與自然環(huán)境，通過選取具有代表性的建筑與場所，分別設置室內劇場及室外公共表演空間。
小鎮(zhèn)環(huán)境為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)提供了枕水人家獨有的歷史底蘊與江南意境，與此同時，戲劇元素也融入了小鎮(zhèn)的橋頭巷陌，不僅拓展了小鎮(zhèn)的文化內涵，也將戲劇深深嵌入了小鎮(zhèn)的文化生活之中。
（1）室內劇場
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的室內劇場設計強調戲劇表演空間與江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)在功能與美學上的融合。標志性的烏鎮(zhèn)大劇院以并蒂蓮為外觀形態(tài)，將室內劇場與室外空間相結合，形成由十余個功能各異的劇場舞臺所組成的戲劇空間集群。
“水上戲臺”國樂劇院、沈家戲園、秀水廊劇院、蚌灣劇場等傳統(tǒng)劇院各具特色，場景化的江南文化與中外前沿的戲劇相互碰撞，迸發(fā)出別樣的觀劇體驗。
（2）室外公共舞臺
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的演出場所兼具專業(yè)性與多元化，小鎮(zhèn)西南部的露天水劇場建于水池中央，階梯觀眾席呈扇形展開，俯瞰舞臺全貌；舞臺背后連綿的古建筑群巧妙地將自然人文景觀與舞臺背景融為一體；而舞臺上殘破的馬頭墻與斷橋則與水面和燈光交相輝映，不知不覺間成為了戲劇的一部分。
除了大小功能形態(tài)各異的劇場，西柵的老街、廊橋、巷陌、廣場等每一處角落都是渾然天成的舞臺。
2020年，戲劇節(jié)因疫情停擺推遲，烏鎮(zhèn)仍然依托 “戲劇”這一概念，推出“戲劇新生活”綜藝節(jié)目，其中最令筆者驚艷的當屬以似水年華紅酒坊為舞臺的沉浸式戲劇《邂逅·似水》，一段關于愛與宿醉的故事在一間酒吧的桌子前發(fā)生，游客在不經(jīng)意間走進了戲劇，而演員又在戲劇的尾聲如游客般隱入人群。
小鎮(zhèn)是戲劇化的舞臺，每個身處其中的人皆為戲中人。從踏入烏鎮(zhèn)的那一刻，就仿佛置身于戲劇的烏托邦，一步一景皆是戲，來自各地的游客共同見證了戲劇藝術在這座擁有1300年歷史的舞臺上的匯聚、碰撞與共生。
戲劇演繹生態(tài)的營造
不同于傳統(tǒng)的戲劇節(jié)形式，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由特邀劇目、青年競演、古鎮(zhèn)嘉年華、小鎮(zhèn)對話、戲劇市集等單元組成，容納不同受眾人群，不僅營造了屬于專業(yè)戲劇人的精神殿堂，更為普通大眾提供了與戲劇發(fā)生聯(lián)系的紐帶，通過多元演繹生態(tài)的營造，探索既彰顯戲劇IP，又能貼合小鎮(zhèn)實際與小鎮(zhèn)文化共生的發(fā)展道路。
（1）特邀劇目
特邀劇目是由主辦方邀請眾多海內外知名劇目來此展演的活動單元。戲劇節(jié)每年的輪值主席會將一個中國漢字設定為當年的戲劇主題，并按主題挑選劇目，其中所選劇目不局限于經(jīng)典劇目，而是以包容的態(tài)度容納不同戲劇形式，通過主題的選定，經(jīng)典與先鋒的碰撞，為觀眾帶來獨一無二的觀影體驗。
（2）青年競演
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)鼓勵青年戲劇家與原創(chuàng)作品的加入，通過對參賽作品的篩選，最終脫穎而出的戲劇作品會獲得在蚌灣劇場競演的機會。青年競演為年輕的戲劇人提供了展示自己的平臺，而青年戲劇人的思維與活力也為小鎮(zhèn)文化的創(chuàng)新增添了源源不斷的動力。
（3）小鎮(zhèn)對話
作為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)中最有“營養(yǎng)”的單元，小鎮(zhèn)對話以座談的形式邀請導演、編劇、媒體人等戲劇從業(yè)者探討當下熱門的或頗受爭議的戲劇話題。與此同時，小鎮(zhèn)對話也搭建起了戲劇家與觀眾之間的溝通平臺，在現(xiàn)場聆聽“藝術大咖”暢談戲劇亦或是戲劇之外的人生，不斷增加對戲劇的感悟，拉近與藝術家之間的距離。
（4）古鎮(zhèn)嘉年華&戲劇市集
戲劇的邊界從來不會被劇場與舞臺所限，古鎮(zhèn)嘉年華、戲劇市集是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在劇目、競演及對話以外的戲劇延伸。天馬行空的藝術裝置、隨處可見的街頭游行與表演、豐富多樣的文藝與美食市集......在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間，戲劇元素充斥在人們的衣食住行當中，已然成為一種生活方式。
以藝術為切口激活小鎮(zhèn)文化
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)作為烏鎮(zhèn)打造的核心文化產(chǎn)品，它的長期舉辦不僅提高了烏鎮(zhèn)旅游的文化品格，更為烏鎮(zhèn)營造了一個具有藝術集聚效應和市場消費潛力的長效發(fā)展平臺。如今的烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)品已從戲劇節(jié)延展至更寬廣的藝術文化領域，其成長也為特色小鎮(zhèn)建設以及文旅融合發(fā)展提供了一種參考：如何依托藝術產(chǎn)品激活小鎮(zhèn)文化生態(tài)？
（1）文化品牌在地化
一個有國際競爭力的文化品牌一定要立足本土需求，依托本土文化生態(tài)，提煉文化內核，從而有力地帶動當?shù)氐奈幕糜渭跋M。在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的籌辦初始，發(fā)起人參照法國阿維尼翁戲劇節(jié)的理念，并結合烏鎮(zhèn)自身的文化基礎，決定打造一個“普世而小資的戲劇烏托邦”，并在戲劇展演與藝術孵化的過程中探索出戲劇藝術與文化品牌共生發(fā)展的路徑。
戲劇是活態(tài)的在地藝術，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功打造，不僅為小鎮(zhèn)帶來了區(qū)別于其他古鎮(zhèn)產(chǎn)品的文化氣息，還促進了小鎮(zhèn)由“度假烏鎮(zhèn)”向“文化烏鎮(zhèn)”的品牌形象轉變。與此同時，在烏鎮(zhèn)強大文化品牌的帶動下，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)得以不斷完善，逐漸成為與法國阿維尼翁戲劇節(jié)及柏林戲劇節(jié)等齊名的國際一流戲劇節(jié)。
（2）受眾群體精準化
陳向宏總裁曾談到，他在上海看話劇《暗戀桃花源》時，發(fā)現(xiàn)看話劇的觀眾和來烏鎮(zhèn)休閑度假的游客有著很高的相似度，基本都是年輕白領。烏鎮(zhèn)的“游客”與戲劇節(jié)的“觀眾”具有很高的相似性，因此，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將用戶畫像精準的鎖定在了注重文化品格的年輕中產(chǎn)階層，集中吸引這類群體，迎合用戶喜好，做足用戶體驗，迅速在群體內部形成口碑。
人們從喧囂的都市逃離到古鎮(zhèn)，在老街的轉角偶遇一場戲劇，在嘉年華中肆意青春，在戲劇市集中探尋神奇的集會......戲劇節(jié)所營造的文藝氣息使普通游客也可以輕而易舉地體驗戲劇與藝術帶來的魅力。戲劇節(jié)將“游客”與“觀眾”的身份融合在了一起，每個人都可以在這里與美好不期而遇。
（3）運營管理精細化
除了在地文化品牌的打造與人群市場的細分，烏鎮(zhèn)精細化的運營管理模式也是戲劇節(jié)集聚文化效益的有力支撐。烏鎮(zhèn)在景區(qū)全域實行了無線網(wǎng)絡覆蓋，以方便游客的上網(wǎng)需求；商業(yè)布局采用“一店一品”的模式，餐飲則由景區(qū)統(tǒng)一考核管理，價格公開透明，最大限度豐富游客的消費及游覽體驗；酒店與民宿的管理也做到了細之又細，讓游客在住宿過程中感受到最原汁原味的服務。
烏鎮(zhèn)在江南小鎮(zhèn)的古樸外殼中填入了先進的現(xiàn)代生活，完備的基礎服務設施與精細化的運營管理制度不僅為戲劇工作者提供了無憂的生活與創(chuàng)作空間，也為游客帶來了沉浸式的優(yōu)質服務體驗。正如胡娜所說：“文化＋ ”與“科技＋”，共同造就了這樣一個現(xiàn)代烏托邦。
結語
有人曾說：烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)只是基于烏鎮(zhèn)市場發(fā)展的純商業(yè)行為，但回顧烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將近九年的發(fā)展歷程，從戲劇展演到如今的國際性戲劇節(jié)，運營者并未將商業(yè)收益作為打造藝術產(chǎn)品的目的，而是最大限度地保留了藝術獨有的品格與純粹感，并以包容的姿態(tài)走出一條古鎮(zhèn)與文化共榮的新道路。
烏鎮(zhèn)以傳統(tǒng)風貌作為戲劇節(jié)的承載，使擁有藝術節(jié)的小鎮(zhèn)不再“古板”，也使擁有小鎮(zhèn)的藝術節(jié)不再“高冷”。文旅融合的本質在于在充分考慮文化藝術深度的同時不斷提取屬于本土的文化內核，如此才能煥發(fā)持續(xù)的生命力。
期待你在烏鎮(zhèn)遇見戲劇，遇見另一種人生。
