露營(yíng)是成年人的過家家嗎？露營(yíng)是一次說走就走的微度假嗎？似乎很難用簡(jiǎn)單的一兩句話定義露營(yíng)，但毫無疑問，露營(yíng)已成為時(shí)下最流行的休閑旅游方式之一，越來越多的戶外休閑愛好者選擇和家人朋友一起露營(yíng)、放松身心。
露營(yíng)走紅離不開社交媒體的助推
在共生營(yíng)地主理人孫偉甲看來，露營(yíng)并非剛興起，之前只是比較小眾。說起今年露營(yíng)格外火爆的原因，孫偉甲表示，近一兩年，受疫情影響，人們將出游計(jì)劃轉(zhuǎn)向短途近郊游，除此之外，露營(yíng)的火爆還和留學(xué)生群體有關(guān)?！昂芏嗔魧W(xué)生回國(guó)后，將國(guó)外的戶外生活方式帶到國(guó)內(nèi)，催生了國(guó)內(nèi)露營(yíng)地的變化?！比缃衽笥严嗑?，拍照分享是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，孫偉甲看來，社交媒體的助推作用不可小覷?！皬哪撤N程度上說，小紅書和露營(yíng)是相輔相成的，小紅書成為用戶分享露營(yíng)體驗(yàn)的重要平臺(tái)，而露營(yíng)相關(guān)的美照在小紅書上的游覽量十分可觀，讓更多人對(duì)露營(yíng)產(chǎn)生了向往?！?/p>
馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，74%的露營(yíng)愛好者來自一線及新一線城市，其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營(yíng)客源地前四，對(duì)露營(yíng)總游客量的貢獻(xiàn)超過三成。孫偉甲介紹，2021年前后，北京的露營(yíng)地從最開始的二十多家增至一百二十多家。業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在北京地區(qū)大大小小的露營(yíng)地已有200-300家。
露營(yíng)群體畫像：體驗(yàn)式打卡人群占多數(shù)
什么樣的人熱衷于露營(yíng)？孫偉甲認(rèn)為，露營(yíng)主要的客戶群體其實(shí)是體驗(yàn)式人群。這類人群流動(dòng)性較強(qiáng)，拍照、 打卡是他們的主要目的。第二大類是以家庭、小團(tuán)體為單位的人群。第三大類是裝備黨人群。這類人群多為自由職業(yè)者，他們的經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)不錯(cuò)，時(shí)間也比較充裕，并有一定的美學(xué)追求。第四大類是追尋自然、愛好自然的戶外愛好者。另外，還有少部分精神壓力較大的人群，希望通過露營(yíng)釋放生活、工作中的壓力。
戶外愛好者夏雪是一名熱衷于露營(yíng)的資深玩家，他向記者介紹，喜歡露營(yíng)的一個(gè)重要原因是發(fā)現(xiàn)自己在露營(yíng)時(shí)能做的事遠(yuǎn)比工作中更多，充分體現(xiàn)了自我價(jià)值。平日里他會(huì)選擇去景色絕美的地方露營(yíng)，這樣早晨起來第一眼看到的景色會(huì)超越絕大多數(shù)酒店和景區(qū)，這是露營(yíng)的魅力之一。而和家人、朋友通過一起露營(yíng)增進(jìn)感情也讓夏雪覺得難能可貴：“朋友們?cè)谝黄鹇稜I(yíng)會(huì)讓彼此更親密，因?yàn)橐ネㄓ袩o，互相幫助，從物資儲(chǔ)備到生活技能上都是互相交流的過程。而且，工作中很嚴(yán)肅、喜怒不形于色的人，在露營(yíng)時(shí)會(huì)變得活潑、健談?！?/p>
成熟的露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)該是“露營(yíng)+N”
艾媒咨詢發(fā)布《2021-2022中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，目前露營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)+”模式，如“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+樂園”模式等，預(yù)計(jì)未來露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。
今年，很多旅行社選擇入局露營(yíng)項(xiàng)目。露營(yíng)產(chǎn)品作為新興的旅游體驗(yàn)類產(chǎn)品，要求旅行社更具專業(yè)性及全面性。中青旅遨游網(wǎng)正式發(fā)布露營(yíng)品牌“遨游露營(yíng)家”，宣布進(jìn)軍精致露營(yíng)市場(chǎng)。眾信旅游則推出了北京本地露營(yíng)產(chǎn)品及外埠露營(yíng)產(chǎn)品。眾信旅游有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，目前關(guān)注度較高的是北京本地露營(yíng)產(chǎn)品，眾信旅游打造的一站式家庭共享優(yōu)沃得自然教育主題農(nóng)場(chǎng)已于7月底開業(yè)，園區(qū)集合旅游、教育、露營(yíng)、休閑、娛樂于一身。該負(fù)責(zé)人表示，露營(yíng)產(chǎn)品人群受眾相對(duì)廣泛，親子家庭、年輕人等都是露營(yíng)產(chǎn)品的追捧者。但由于露營(yíng)對(duì)裝備要求較高，越來越多的游客傾向于成熟的營(yíng)地露營(yíng)產(chǎn)品，因其配套設(shè)施相對(duì)完善，有專業(yè)的工作人員提供支持，讓人能省心、省力、省時(shí)地享受露營(yíng)的快樂。
在孫偉甲看來，成熟的露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)該是“露營(yíng)+N”。露營(yíng)地是戶外生活綜合體，本來就是多樣化的，囊括的內(nèi)容非常豐富，而旅行社和露營(yíng)地應(yīng)該是相互賦能的關(guān)系。對(duì)于未來露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展，孫偉甲表示：“旅行社的入局會(huì)推動(dòng)露營(yíng)市場(chǎng)的正規(guī)化發(fā)展，也會(huì)加快非正規(guī)露營(yíng)地的滅亡。希望相關(guān)部門能加快出臺(tái)有關(guān)的行業(yè)規(guī)范?！?/p>
眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，目前露營(yíng)產(chǎn)品在我國(guó)有十分廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于環(huán)境優(yōu)美、地貌特殊、設(shè)施完善的營(yíng)地，將會(huì)受到越來越多的關(guān)注。而臨時(shí)性露營(yíng)地要想取得發(fā)展，就更考驗(yàn)組織者和規(guī)劃者的整體執(zhí)行能力。
露營(yíng)注意事項(xiàng)知多少？
對(duì)于想要嘗試露營(yíng)的游客，孫偉甲建議先選擇一日露營(yíng)，去正規(guī)的、收費(fèi)的露營(yíng)地，因?yàn)槟抢锾峁┑谋Ｕ舷鄬?duì)完善。而有經(jīng)驗(yàn)的游客，則可以考慮租賃帳篷或自己購(gòu)買帳篷，進(jìn)行兩天一夜的露營(yíng)體驗(yàn)，但考慮到衛(wèi)生因素，選擇睡袋時(shí)候盡量避免租用。值得注意的是，今年汛期北京總體雨量偏多，大雨日數(shù)偏多，應(yīng)避免在天氣惡劣的情況下出行。無論天氣多熱都要穿長(zhǎng)袖衣服，不僅可以防蚊蟲，還可以保暖。此外，美食是露營(yíng)體驗(yàn)中的重要環(huán)節(jié)，游客應(yīng)盡可能自帶食材，避免因食物不潔中毒。
作為資深玩家，夏雪建議游客去相對(duì)安全，車輛可抵達(dá)的地方露營(yíng)。新手可以選擇在春秋兩季出發(fā)，盡量避開雨季。另外，露營(yíng)時(shí)一定要注意用火安全。除了常規(guī)的帳篷、睡袋、爐具之外，刀具、繩索、手電、換洗衣物等也是露營(yíng)必備之品。
