暑期熱度正濃，全國鄉(xiāng)村旅游迎來旺季。近日，攜程集團旗下鄉(xiāng)村振興品牌攜程度假農莊公布了落地一周年運營數據。據介紹，過去一年，攜程共考察24省，156個項目，先后落地9家農莊，累計接待客源已覆蓋全國30個地區(qū)。進入暑期后各地農莊迎來“避暑大軍”，農莊訂單量環(huán)比增長147%，逐漸擺脫上半年疫情影響出現“滿房”狀態(tài)。數據還顯示，相比普通鄉(xiāng)村民宿，高端鄉(xiāng)村民宿能夠為目的地帶來更強有力的標桿效應，帶動目的周邊民宿轉型升級和相關消費的增長?！霸黾愚r村就業(yè)崗位、拓寬增收渠道、重振特色文化，鄉(xiāng)村高端民宿成為助力鄉(xiāng)村振興和集聚各種資源要素的新業(yè)態(tài)?！睌y程集團CEO孫潔說。
平均客單價1340元 超9成用戶推薦意愿強
截至2022年7月，攜程共踏勘走訪24 省、54 市、77 區(qū)縣、考察156 個項目，在政府部門、行業(yè)合作伙伴的合力支持下，先后在安徽、河南、新疆、江西等多省落地9座攜程度假農莊，并在陜西佛坪、福建永泰等地開啟多家新農莊的建設。
數據顯示，通過接收溢出客源，提升服務標準和質量，農莊周邊部分特色民宿的平均間夜價格提升了約30%。9家攜程度假農莊平均間夜價格達1340元。據介紹，盡管受到主要客源地上海等地疫情影響，2022年上半年，金寨縣旅游總收入仍得到超40%增長。和去年6月相比，全縣鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村酒店訂單量增長127%。農莊所在的大灣景區(qū)旅游接待人次相比去年同期增長6%，旅游總收入增長約29%。
農莊的客源共覆蓋全國30個省份和特別行政區(qū)，對上半年離店的攜程度假農莊用戶進行回訪，超過9成的用戶表示樂于向其他人推薦攜程度假農莊，31%用戶是農莊“一住再住”的回頭客。在客戶留言中，“田園風光優(yōu)美、神仙住所、設施高端”與“出乎意料、驚喜發(fā)現”兩大類點評占主要內容。
同時，超過70%用戶會同時選擇前往周邊景區(qū)、餐飲娛樂等場所消費，使農莊發(fā)揮出更強有力的標桿效應，帶動了周邊泛旅游產業(yè)增長，農產品也有了好銷量。有商務客人曾在安徽金寨農莊入住期間“批量團購”價值數十萬元農產品用于激勵團隊，相當于買走當地供銷社整月銷售額。攜程度假農莊金寨店店長鄭亞明介紹，目前售賣空間有限，所以他們正在規(guī)劃建設更大的產品展示專區(qū)，為當地農副產品繼續(xù)開拓銷路。
4成用戶帶娃出行 團建住宿和口碑效應拉增長
從客源地來看，華中華東地區(qū)的農莊主要客源地以省內2小時旅行半徑輻射范圍為主。如安徽金寨農莊，其客源地排名前3分別是合肥，六安，阜陽，累計占比超56%。河南林州農莊，來自安陽、鄭州兩地的用戶合計74%。而新疆農莊則尤其被北京、上海及深圳的用戶青睞，攜程度假農莊新疆喀納斯店這三地的用戶超40%。很多旅行者直言“這是一份超過4000公里的熱愛”。和新疆類似，廣西陽朔農莊的跨省游客數量較多，來自深圳、廣州、上海等地的住客占比超45%。
受疫情影響，當下旅行住宿預訂方式愈發(fā)靈活，從鄉(xiāng)村高端民宿也可見一斑。根據9家攜程度假農莊統(tǒng)計，24%的用戶會選擇當日訂當日住，27%的用戶會選擇提前1-2天預訂。對比這些游客的“即訂即住”，另一半游客則大多通過“直播囤房券”來安排出行。同時，喜愛農莊的客群年齡分布也越發(fā)均衡，數據顯示，00后及50歲以上用戶約占下單用戶的19%。90后與80后占比基本持平，為農莊主力消費人群。
從訂單來看，55%的農莊之行由女性決策，超42%的用戶會帶娃入住，26%的用戶會選擇親子套房。樹屋，家庭房車，臨水觀景房、半山觀景房等特色房型更受歡迎，特別是暑期訂單，“享鄉(xiāng)間避暑”為大部分用戶選擇農莊的主要原因。除親子用戶外，“團建住宿”正在成為鄉(xiāng)村高端民宿的另一大主要客群來源。如攜程度假農莊濟源店在去年一年接待團建住客約占總用戶的3成。
在訂單復購和增長方面，“口碑效應”發(fā)揮了重要作用?！昂芏鄷扑]自己的朋友，曾有一位住客前后推薦了10家公司來我們農莊做團建活動?！蔽挥诮髂喜拿兰耠[聯營店店長李芳妹如是說。
政策加持鄉(xiāng)村民宿熱度上升 田間地頭“種草”不停
從2021年“國家鄉(xiāng)村振興局”成立，到2022年的文化和旅游部等6部門聯合發(fā)布“文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興”相關意見，在鄉(xiāng)村振興，共同富裕的目標和一系政策推動下，包括攜程度假農莊在內的眾多鄉(xiāng)村民宿，關注度水漲船高。
攜程數據顯示，自去年7月起“度假農莊”關鍵詞搜索量逐月上升，攜程站內農莊相關內容累積曝光超3億，點贊數超2500萬。視頻、圖文分享及直播等渠道，已成為民宿愛好者們尋找、了解、預訂鄉(xiāng)村民宿的主要渠道。在農莊自身的熱度之外，借助平臺的影響力和一系列營銷資源，農莊所在的目的地也獲得了強大的線上曝光。如2021年攜程聯合制作綜藝節(jié)目《邊走邊唱》于金寨各景區(qū)及農莊取景拍攝，當期節(jié)目累計播放量超2000萬。
在帶動目的地鄉(xiāng)村民宿轉型升級方面，攜程度假農莊平均每月在安徽金寨、新疆沙雅等地舉辦民宿人才孵化、旅游共富等培訓活動，幫助當地民宿業(yè)主提升線上運營、特色活動策劃等能力。做好用戶“種草”、挖掘在地文化，也成為各地農莊的工作新常態(tài)。從邀請剪紙，漓江石畫的非遺傳承人培訓農莊管家，再到以二十四節(jié)氣為時間軸，對每個節(jié)氣的民俗、耕種、飲食等進行挖掘設計，自2022年3月至今，通過和當地的文旅主管部門、農戶合作，攜程度假農莊以節(jié)氣，農耕、非遺為主題，共研發(fā)實施了近20個項目，成功將多個非遺體驗、農事活動、鄉(xiāng)村民俗活動引入農莊。
“過去一年，攜程度假農莊在各地生根發(fā)芽，在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動鄉(xiāng)村振興方面，已經初步顯現其預期價值?！睌y程集團CEO孫潔表示，“借助‘鄉(xiāng)村振興’政策的東風，高端鄉(xiāng)村民宿快速發(fā)展的同時，正在不斷回饋目的地鄉(xiāng)村。”
