7月13日，攜程發(fā)布《2022年暑期旅游市場趨勢報告》，報告顯示：機(jī)票暑運(yùn)搜索指數(shù)已追平2019年；酒旅市場回暖至去年七成，暑期跨省游酒店占比有望過半；親子游進(jìn)入暑期預(yù)訂高峰期，親子酒店預(yù)訂較疫前增長20%。
2022年暑期，盡管疫情仍有零星散點(diǎn)暴發(fā)，但在“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”總體要求的指引下，在越來越精準(zhǔn)科學(xué)的疫情防控措施的落實(shí)下，在各類助生產(chǎn)促消費(fèi)的舉措的推動下，國內(nèi)旅游市場邁入復(fù)蘇進(jìn)程。報告顯示，截至7月12日，近半個月通過攜程預(yù)訂暑期旅游產(chǎn)品的訂單總量，環(huán)比上漲超過九倍，增勢迅猛。
跨省游暑期集中爆發(fā) 暑運(yùn)搜索指數(shù)已追平2019年
近期各大防疫政策均釋放出流動限制減少的利好信號。民航局在7月12日的發(fā)布會上，公布了暑期初期的數(shù)據(jù)：進(jìn)入暑運(yùn)以來，7月4日至10日一周內(nèi)，客運(yùn)航班量環(huán)比增長12.1%，較2021年同期基本持平；旅客運(yùn)輸量環(huán)比增長13.8%。
根據(jù)攜程旗下FlightAI市場洞察平臺（以下簡稱“FlightAI”）顯示，目前暑運(yùn)搜索指數(shù)已追平2019年，但仍不及2021年。預(yù)計(jì)機(jī)票購票熱度將出現(xiàn)在7月15日至8月4日的三周內(nèi)。
同時，受去年暑運(yùn)因疫情爆發(fā)后戛然而止的影響，今年暑假購票呈現(xiàn)規(guī)劃和出行更緊湊的現(xiàn)象。截至7月10日購票用戶，提前1-5天購票占比較2019年增加16%，較2021年增加7%。趁疫情受控時能游盡游，而不再等待疫情結(jié)束，是旅客出行心態(tài)的一個重要轉(zhuǎn)變。
跨省游中四川游、海南游及新疆游熱度較高，三者的機(jī)票預(yù)訂量同比2019年水平均實(shí)現(xiàn)了正增長。機(jī)票價格方面，目前海南游票價同比增長15%，其余票價同比均有下降。新疆游平均機(jī)票價最高，為1610元。
FlightAI數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票預(yù)訂排名靠前的目的地城市有：成都、廣州、北京、杭州、重慶、昆明、上海、深圳、烏魯木齊、三亞。排名第一的成都，暑期機(jī)票預(yù)訂量同比2019年增幅超過20%；除此之外，三亞游預(yù)訂量同比也有增長，增幅8%。
值得一提的是，新疆旅游今年暑期“出圈”，前往烏魯木齊的機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)到2019年同期的95%；今年6月新疆跟團(tuán)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比5月增長357%；6月份新疆高星酒店預(yù)訂量也環(huán)比增長近九成。廣東游客暑期最愛去新疆旅游，廣東至新疆的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量最高。
酒旅市場回暖至去年七成 暑期跨省游酒店占比有望過半
在近期出臺的一系列相關(guān)助企紓困、消費(fèi)刺激、疫情精準(zhǔn)防控等政策的支撐下，暑期酒旅市場迎來了重大利好，市場復(fù)蘇在望。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2022年暑期酒店市場搜索熱度恢復(fù)至2021年及2019年同期的7成以上，三亞、上海、杭州、成都、北京位列酒店熱門搜索地TOP 5，汕頭、陽江、佛山、西雙版納、惠州等城市成為黑馬，較去年同期熱度上升極快。
綜合來看，珠三角地區(qū)由于今年上半年疫情態(tài)勢整體處于平穩(wěn)可控狀態(tài)，酒旅市場表現(xiàn)較為突出。西雙版納、三亞作為傳統(tǒng)夏季旅游勝地成為游客的熱門選擇；西南地區(qū)的成都、重慶以其獨(dú)特的美食及潮流文化受到游客青睞。
隨著疫情防控的科學(xué)化、精準(zhǔn)化，越來越多的地區(qū)放寬了跨省游限制。相比上半年以本地游、近郊游為主的短期出游，中長途旅游住宿需求在今年暑期集中爆發(fā)，出行半徑及出行周期明顯拉長。據(jù)報告預(yù)測，2022年暑期的酒店訂單中，跨省酒店訂單比例預(yù)計(jì)將提高至50%以上；而連住2天及以上的訂單比例預(yù)計(jì)將占20%。
親子游進(jìn)入暑期預(yù)訂高峰期 親子酒店預(yù)訂較疫前增長20%
隨著各地中小學(xué)陸續(xù)放假，親子游產(chǎn)品預(yù)訂也進(jìn)入了高峰期。截至目前，7月以來的親子機(jī)票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提升了6個百分點(diǎn)。暑期親子酒店的訂單量恢復(fù)至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%。暑期親子酒店的訂單中，75%以上為跨城訂單，90%集中在高星酒店。
報告發(fā)現(xiàn)，今年暑期，來自上海、北京的親子客群相比五一、端午明顯增多，兩地客群因上半年疫情影響積壓的旅游需求在暑期得到了釋放。
從出游類型來看，因小學(xué)生旅客及初中生旅客親子游屬性較高，其更偏愛前往三亞、?？?、青島、廈門等地的海島游，同時青海、甘肅、新疆等地的西北游也受到兩類旅客的歡迎。
攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。其次報告發(fā)現(xiàn)，出行用戶年齡越小，同行人越多。如小學(xué)生、初中生旅客暑假出游同行人數(shù)分別為3.5人及3.2人；而大學(xué)生旅客更為獨(dú)立，平均出行人數(shù)僅為1.8人。
隨著暑期的到來，水樂園、主題樂園、博物院吸引了眾多親子家庭的目光。報告顯示，近一周親子家庭預(yù)訂暑期景區(qū)門票的訂單量，環(huán)比上周增長73%。上海海昌海洋公園、成都大熊貓繁育研究基地、開封博物館、北京環(huán)球度假區(qū)、峨眉山、荊州博物館、九寨溝風(fēng)景區(qū)、黃鶴樓、上海迪士尼度假區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)暑期預(yù)訂熱度高漲。
氣溫升高避暑游火爆 熱門海濱酒店反超疫前三成
“避暑游”作為炎炎夏日游客們暑期出行的不二選擇，吸引了眾多游客目光。截至目前，三亞、萬寧、青島、廈門、嵊泗等熱門海濱目的地的酒店訂單量基本與2021年同期持平，同比2019年同期提高34%；而依山傍水的避暑勝地酒店訂單量約為去年同期的八成，同比2019年同期上漲27%。
近期全國氣溫居高不下，水樂園成為城市居民夏日清涼的好去處。報告顯示，截至目前，暑期水樂園景區(qū)門票訂單量，已經(jīng)恢復(fù)至2021年水平。近一周預(yù)訂暑期水樂園的門票量環(huán)比大漲近80%。四季貴州極地冒險水世界、廣州長隆水上樂園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、成都環(huán)球中心海洋樂園、南昌華僑城瑪雅樂園等水樂園暑期熱度躥升。
在這個炎炎夏日，攜程“夏日暢游節(jié)”覆蓋玩水、避暑等主題，整合酒店、景區(qū)門票、租車等多品類旅游產(chǎn)品，通過跨品類交叉營銷場景、多重補(bǔ)貼玩法，為用戶提供豐富多層次的夏日出游靈感。據(jù)了解，活動“避暑納涼”、“海濱玩水”專區(qū)，針對貴陽、大理、承德、張家界、哈爾濱等避暑熱門目的地，以及三亞、廈門、青島、大連、煙臺等海濱度假目的地，為用戶推出清涼夏日旅游好產(chǎn)品。
