近日，根據(jù)各地教育部門通知，2022屆高考成績將于6月23日起陸續(xù)公布，根據(jù)相關(guān)問卷調(diào)研，K歌、旅行、學(xué)習(xí)新技能成為畢業(yè)生高考后最想做的事情TOP 3，高中畢業(yè)生的自我解壓和犒賞消費(fèi)也逐步成為“后高考經(jīng)濟(jì)”中的一抹亮色，同時(shí)隨著大學(xué)生畢業(yè)旅行如火如荼開展，暑期旅游市場迎來進(jìn)一步升溫。
6月23日，攜程旅行聯(lián)合酷狗音樂發(fā)布《Z世代畢業(yè)生音樂旅行方式洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至6月22日，2022年高中及大學(xué)生群體畢業(yè)旅行熱度同比提升28%，人均消費(fèi)提升21%。主題化、體驗(yàn)型的旅行方式愈加受到年輕一代歡迎，打“飛的”去陌生城市看演唱會(huì)、拔草心儀影視作品的取景地、因一曲音樂到他鄉(xiāng)尋找人間煙火——“00后”們畢業(yè)旅行的儀式感被拉滿、“旅行+音樂”的方式也更加多元、有趣。
40%以上畢業(yè)生跨省游 烏魯木齊歡迎度提升最快
近期，首批“00后”大學(xué)畢業(yè)生告別校園迎來了刷屏，畢業(yè)旅行帶動(dòng)的暑期旅游熱也引領(lǐng)行業(yè)加速回暖。報(bào)告將觀察視線投向高中和大學(xué)畢業(yè)生及其同齡人群的畢業(yè)“旅行+音樂”消費(fèi)，試圖揭秘Z世代文旅消費(fèi)的偏好和趨勢。
報(bào)告顯示，成長于數(shù)字時(shí)代的年輕人雖然熱衷于線上消費(fèi)，但旅行仍成為他們對(duì)話生活、探索世界的重要方式，畢業(yè)生群體文化體驗(yàn)TOP3項(xiàng)目分別為：聽音樂及看演出、去旅行和觀看影視及綜藝作品。近90%的畢業(yè)生認(rèn)為旅行幫助他們開闊眼界、獲取豐富知識(shí)；超過80%的畢業(yè)生認(rèn)為旅行讓其釋放情緒、緩解畢業(yè)焦慮并獲得快樂。
追隨內(nèi)心、向往遠(yuǎn)方是年輕一代的靈魂底色，從目前訂單來看，超過40%的畢業(yè)生群體選擇了跨省旅行，今年Z世代畢業(yè)旅行打卡最多的目的地TOP10分別為成都、重慶、廣州、長沙、杭州、武漢、南京、西安、濟(jì)南、青島，可見畢業(yè)生熱衷將文化地標(biāo)城市作為告別學(xué)生時(shí)代的旅行地；從訂單增幅維度看，熱門旅行城市中烏魯木齊、廣州、南昌、蘭州、合肥等城市的畢業(yè)生訂單上漲領(lǐng)先，其中烏魯木齊歡迎度躍升最快，也側(cè)面印證新疆旅游的火爆在畢業(yè)生群體中也有顯著表現(xiàn)。
既要在水上樂園、萌寵基地里暢玩嗨翻天、也要在歷史和美景中探尋人文風(fēng)情，Z世代畢業(yè)生們“動(dòng)靜皆宜”。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，主題樂園、山岳景區(qū)、水上樂園、動(dòng)物園、博物館成為最受他們歡迎的景區(qū)類型，華山、青島海底世界、西安城墻、武漢歡樂谷、青島啤酒博物館、趵突泉景區(qū)、成都?xì)g樂谷、南京歡樂谷、成都大熊貓繁育研究基地、長沙世界之窗成為畢業(yè)之旅最受歡迎景點(diǎn)TOP 10。
畢業(yè)游人均消費(fèi)提升21% Z世代兼具理性客與愛玩族
去哪里玩重要，訂超值體驗(yàn)也一樣重要，Z世代既是理性消費(fèi)者，也是熱衷享受一族。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年畢業(yè)生群體人均消費(fèi)增幅同比提升21%，但在單一品類上，卻有不同程度的表現(xiàn)。其中，畢業(yè)旅行的住宿和門票花費(fèi)均有一定幅度降低、交通及度假類產(chǎn)品支出則增長最多。
更細(xì)致的數(shù)據(jù)展示Z世代“精明同時(shí)也為享受買單”的消費(fèi)特點(diǎn)，截至6月22日，2022年畢業(yè)旅行群體機(jī)票訂單均價(jià)為621元，低于大盤水平約11%，但兩艙（公務(wù)艙、頭等艙）訂單占比卻有一定提升，同時(shí)接送機(jī)成為他們與機(jī)票一起下單最多的產(chǎn)品。在住宿中，雖然整體預(yù)訂酒店均價(jià)同比有一定降低，但高星酒店訂單占比則進(jìn)一步提升，達(dá)到18%，高星酒店訂單均價(jià)同比提升14%，達(dá)到750元。
在住宿的選擇上，Z世代不僅拒絕平庸、也崇尚慢下來體驗(yàn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在畢業(yè)旅行熱的帶動(dòng)下，6月份攜程電競房、影音房、網(wǎng)紅酒店和主題民宿訂單環(huán)比上月同期增長近一倍，其中畢業(yè)生群體下單影音房最多，這類房型來源于“酒店+電影”的跨界融合、通常配備優(yōu)質(zhì)巨幕和音響系統(tǒng)，沉浸式觀影體驗(yàn)讓畢業(yè)旅行路上的休憩也氛圍感十足。
影音房之外，旅行中的音樂場景也頗受Z世代群體歡迎，6月份攜程平臺(tái)音樂酒店、音樂廳、音樂餐吧搜索熱度環(huán)比上月同期提升120%，Z世代“旅行+音樂”相關(guān)訂單同比增長31%。
據(jù)了解，即日起，攜程旅行與酷狗音樂還針對(duì)學(xué)生群體，聯(lián)合推出 “畢業(yè)旅行電臺(tái)”系列活動(dòng)，為z世代大學(xué)生的暑期活動(dòng)帶來多種趣味體驗(yàn)。6月28日起，凡國內(nèi)在冊(cè)專科及本科以上學(xué)歷學(xué)生（年齡16-26歲），只需完成攜程 “學(xué)生認(rèn)證”，即可享受“學(xué)生價(jià)”機(jī)票、攜程校園錦鯉卡及酷狗音樂會(huì)員卡等多項(xiàng)權(quán)益。參與酷狗音樂“唱游中國”畢業(yè)旅行k歌大賽，還將有機(jī)會(huì)贏取雙人機(jī)票、手機(jī)等豐厚獎(jiǎng)品。
組隊(duì)游增長91% 五成畢業(yè)生熱愛取景地巡禮
自我、個(gè)性、獨(dú)立是Z世代的主張，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，僅有7%的畢業(yè)旅行訂單中，年輕人選擇與父母同游，獨(dú)自出行及朋友間組隊(duì)的占比進(jìn)一步提升，其中畢業(yè)生組隊(duì)游占比較去年提升91%。
報(bào)告也同時(shí)顯示，近45%的Z世代畢業(yè)生會(huì)因打卡影視作品取景地而開啟一段旅途，97%的畢業(yè)生在旅途中每天都會(huì)打開音樂平臺(tái)聽歌，其中每天打開6次以上的Z世代占比超過三成，而欣賞音樂最多的旅行場景分別為坐交通工具、遇到街頭戶外音樂、以及網(wǎng)紅店等位時(shí)。
6月15日至6月底，攜程內(nèi)容IP品牌“入鏡”也聯(lián)合愛奇藝發(fā)起“青春就該這樣子”畢業(yè)季活動(dòng)，推出“去取景地，追憶青春”系列主題內(nèi)容，鼓勵(lì)畢業(yè)生們奔赴“劇中城”，拍同款照片、走劇中線路、憶經(jīng)典作品，用一場充滿儀式感的旅行，釋放青春里的盛夏期待。
此外，由于學(xué)開車成為更多年輕人的“必修課”，大學(xué)畢業(yè)生群體的租車自駕也愈來愈形成潮流。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生訂單近兩年來增長顯著，聚焦到畢業(yè)旅行預(yù)訂中，男生約占租車比例84%，女生約占16%；到達(dá)旅行目的地后租車依然是主流，異地租車占比超過67%，約為本地租車的兩倍，但由于周邊自駕游的興起，本地租車訂單也占據(jù)超過三成的數(shù)量。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，國潮體驗(yàn)、美食美宿、博物館熱等從細(xì)分領(lǐng)域走向大眾舞臺(tái)，也標(biāo)志著Z世代正逐步成長為文化體驗(yàn)消費(fèi)的主力，年輕群體對(duì)審美表現(xiàn)的高要求和消費(fèi)內(nèi)涵的高關(guān)注，體現(xiàn)了更具價(jià)值表達(dá)、顏值主義和個(gè)性彰顯的體驗(yàn)已融入Z世代消費(fèi)新趨勢中，這也勢必推動(dòng)文旅融合的腳步進(jìn)一步加快。近日，暑期跨省游迎來近乎全面開放，隨著更多高中畢業(yè)生大軍開啟旅行步伐，暑期出行市場熱度也將進(jìn)一步攀升。
