隨著夏日氣溫逐漸升高、各地防疫形勢(shì)呈向好趨勢(shì)，大眾對(duì)暑期出行的向往也逐步被喚醒。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本周暑期旅行產(chǎn)品搜索熱度較上周繼續(xù)提升60%，較上月同期提升超過(guò)9倍。
更細(xì)分來(lái)看，18-22歲的高中畢業(yè)生至大學(xué)生群體已成為暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)達(dá)83%，人均消費(fèi)同比提升近40%。同時(shí)，暑期親子出游意愿也呈攀升趨勢(shì)，近兩周親子機(jī)票訂單出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，環(huán)比前兩周上漲209%，將遠(yuǎn)途旅行規(guī)劃在暑期親子游日程中的家庭逐步擴(kuò)大。
為順應(yīng)用戶日益高漲的暑期旅行熱情，6月16日，攜程正式啟動(dòng)2022“夏日暢游節(jié)”暑期營(yíng)銷活動(dòng)；在活動(dòng)中，攜程將聯(lián)動(dòng)目的地、酒店、景區(qū)組成‘復(fù)蘇者聯(lián)盟’，以“夏日暢游節(jié)”為主題推出硬核補(bǔ)貼、爆款閃購(gòu)、限時(shí)低價(jià)等多種玩法。
據(jù)了解，攜程“夏日暢游節(jié)”暑期活動(dòng)將持續(xù)兩個(gè)月，通過(guò)分主題、有節(jié)奏的夏日旅行主題打造，并推出潮玩、親子、避暑、情侶、國(guó)風(fēng)等多元類目的旅行產(chǎn)品，集合用戶關(guān)注度與文旅消費(fèi)勢(shì)能。
攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，本屆“夏日暢游節(jié)”牽手王者榮耀I(xiàn)P，第一期階段活動(dòng)以“王者相伴，嗨玩九州”為主題。該輪活動(dòng)將主力推出針對(duì)年輕愛(ài)玩群體的夏日潮玩產(chǎn)品，包括電競(jìng)開黑、野奢露營(yíng)、新潮玩樂(lè)等時(shí)尚旅行產(chǎn)品，也囊括假期遛娃、夏日酒店、特價(jià)租車、免稅購(gòu)物、露營(yíng)好物等不同主題和會(huì)場(chǎng)，滿足用戶一站式、碎片化預(yù)訂需求；同時(shí)還推出“世間萬(wàn)貌、盡在紐約”等海外會(huì)場(chǎng)，為暑期海外華人用戶出游帶來(lái)更多精彩與優(yōu)惠。
據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，今年端午假日期間，游客平均出游半徑較今年勞動(dòng)節(jié)假日提高8.3%；游客在目的地的平均游憩半徑提高26.1%；露營(yíng)、房車、非遺、民俗游、宅度假等文旅體驗(yàn)，帶動(dòng)端午旅游消費(fèi)活躍度顯著提升——端午旅行市場(chǎng)的觸底反彈，加強(qiáng)了旅游業(yè)界對(duì)于下半年市場(chǎng)復(fù)蘇的信心，諸多商家也在今年暑期市場(chǎng)中著力加碼。
為此，攜程在“夏日暢游節(jié)”中投入多種重磅營(yíng)銷資源、覆蓋用戶整個(gè)夏日出游決策周期，并滿足不同人群的旅行消費(fèi)需求。在中小學(xué)生暑假正式拉開帷幕后，“夏日暢游節(jié)”還將持續(xù)通過(guò)“冰雪收藏家王濛，帶你花式避暑”、“暑假少年游，玩轉(zhuǎn)古鎮(zhèn)與七夕”等系列花式營(yíng)銷，將假期氛圍和優(yōu)惠放送推向高潮。
