2022年上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，端午節(jié)假期終于落下帷幕。端午期間，隨著上海全面歸來、北京逐步開放，疊加各地重啟跨省游等利好消接憧而至，全國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出有序回暖態(tài)勢(shì)。
逐漸回暖的端午假期
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。從數(shù)據(jù)來看，受疫情影響，國(guó)內(nèi)出游人次、旅游收入都出現(xiàn)了不同程度的下降；從出游半徑來看，本地及城市周邊游仍是主流。
景區(qū)方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期熱門景區(qū)類型前五名分別是主題樂園、動(dòng)植物園、水樂園、博物館和自然風(fēng)光，其中典型的親子游人群占據(jù)景區(qū)出游的多數(shù)。
6月3日端午假期首日，免門票后的華山吸引了眾多游客前往，景區(qū)限流1.5萬人，實(shí)際接待游客量達(dá)到1.2萬人。
酒店方面有所上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜較“五一”假期上漲31%。高星酒店市場(chǎng)中，全國(guó)各地的萬達(dá)美華酒店、萬達(dá)頤華酒店和萬達(dá)悅?cè)A酒店出租率均比今年五一和清明假期的有所提升，平均增長(zhǎng)約三分之一。
民宿方面也加速回暖。途家民宿報(bào)告顯示，北京、上海民宿市場(chǎng)加速回暖，部分熱點(diǎn)鄉(xiāng)村民宿一房難求，京郊民宿端午預(yù)訂量已恢復(fù)至去年同期七成；廣東省民宿市場(chǎng)反超去年端午假期，民宿預(yù)訂量較去年端午同比增一倍。
中國(guó)扶貧基金會(huì)百美村宿項(xiàng)目部郝德旻主任透露，除了麻麻花山坡項(xiàng)目受疫情影響沒有恢復(fù)運(yùn)營(yíng)以外，西安、貴州、重慶、成都周邊的百美村宿項(xiàng)目表現(xiàn)都非常優(yōu)異，部分項(xiàng)目提前一個(gè)月就已預(yù)定完。
交通方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門航線集中在往返成渝和珠三角兩大城市群之間；火車線路中，由于長(zhǎng)三角城市群的火車線路尚未完全恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，目前最熱門的線路仍集中在珠三角城市群。
四川大學(xué)旅游學(xué)院李原教授表示，文化和旅游部以及各省市出臺(tái)了眾多支持可控限度旅游消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)的政策，盡管端午假期時(shí)間較短，高速公路也未實(shí)施免費(fèi)政策，但消費(fèi)者的旅游熱情，特別是心理方面得到了較此前假期不一樣的自由釋放，所以近八千萬人次的出行，充分表明旅游真的已經(jīng)成為中國(guó)人生活內(nèi)容的重要組成部分，消費(fèi)欲望根深蒂固。
廣東領(lǐng)跑，北京、上海正在復(fù)蘇，成都很忙
得益于全省均為疫情“低風(fēng)險(xiǎn)”地區(qū)等利好，廣東省在多個(gè)旅游細(xì)分領(lǐng)域中名列前茅。廣東省不僅是途牛平臺(tái)上接待出游人次目的地的第一名，同樣在攜程民宿預(yù)定數(shù)據(jù)中排名第一。同時(shí)，廣東人有著非常強(qiáng)烈的出游欲望，深圳、廣州、珠海等躋身熱門出游城市，多個(gè)景區(qū)躋身全國(guó)前十熱門景區(qū)。
多個(gè)平臺(tái)報(bào)告中均顯示，北京、上海兩大城市旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回歸。從6月1日上海全面復(fù)工、復(fù)產(chǎn)以來，難以抑制的旅游消費(fèi)也一觸即發(fā)。端午首日，東方明珠廣播電視塔、上海野生動(dòng)物園及上海歡樂谷景區(qū)在飛豬平臺(tái)上的門票出票量較3月正常營(yíng)業(yè)日均出票量相比，增長(zhǎng)超300%。
端午節(jié)前，北京市恢復(fù)了門頭溝、平谷、懷柔、密云、延慶區(qū)的各類酒店、民宿、農(nóng)家樂的正常接待服務(wù)，北京地區(qū)周邊游產(chǎn)業(yè)開始“回血”。小豬數(shù)據(jù)顯示，京郊民宿預(yù)訂一夜回暖，其中延慶、門頭溝、懷柔、密云民宿5月28日-29日搜索量較前一日上漲兩倍。
緊接著6月6日起，北京市恢復(fù)本市旅行社經(jīng)營(yíng)市民“在京團(tuán)隊(duì)旅游”業(yè)務(wù)。消息一經(jīng)發(fā)布，攜程平臺(tái)上北京旅游產(chǎn)品的瞬時(shí)訪問量增長(zhǎng)超1倍。
令人意想不到的是，成都也成為端午假期最繁忙的城市之一。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，端午假期中最繁忙的三個(gè)航段均與成都有關(guān)，“成都-深圳”“深圳-成都”“成都-廣州”。從市場(chǎng)份額來看，成都在機(jī)票預(yù)訂客源地和目的地兩個(gè)維度均保持第一。
露營(yíng)繼續(xù)引領(lǐng)，“民宿+”成趨勢(shì)
今年爆火的露營(yíng)在端午期間繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭。飛豬端午露營(yíng)訂單量較五一增長(zhǎng)超2.5倍。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。而在馬蜂窩站內(nèi)，“上海露營(yíng)”搜索量上漲達(dá)233%。
同時(shí)，隨著各地氣溫的上升，“避暑游”也被提上日程。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，既能避暑，又能享受戶外樂趣的“親水露營(yíng)”“森林露營(yíng)”“海邊露營(yíng)”成為小長(zhǎng)假期間最受年輕人關(guān)注的幾大露營(yíng)主題。貴陽(yáng)作為國(guó)內(nèi)避暑勝地，自入夏之后熱度穩(wěn)步上漲。
“民宿+”成為民宿行業(yè)發(fā)展的突破口。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，端午民俗體驗(yàn)、滿足親子家庭玩耍住宿的特色精品民宿套餐熱度飆升。許多特色民宿套餐里設(shè)置了包粽子、掛艾草與菖蒲、佩香囊、拴五彩絲線等端午民俗，例如在巴谷宿集體驗(yàn)下田插秧、手作端午艾葉香囊和粽子等。
小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，近年來民宿住宿市場(chǎng)的客群越來越細(xì)分，民宿消費(fèi)需求呈現(xiàn)圈層化現(xiàn)象，如野奢營(yíng)地、傳統(tǒng)文化、親子手工、紅色旅游等都在對(duì)民宿主的運(yùn)營(yíng)提出更高的要求。民宿主需要圍繞核心特色主題，進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新，不斷豐富“民宿+”產(chǎn)品形態(tài)，更好地激發(fā)本地居民與游客的情感連接，吸引更多客源。
此外，體育旅游也成為端午假期新亮點(diǎn)。隨著全國(guó)多地開啟“高溫待機(jī)模式”，玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運(yùn)動(dòng)玩法受熱捧。
暑期利好，長(zhǎng)距離旅行升溫
5月31日，文化和旅游部發(fā)布科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制相關(guān)通知，將跨省游熔斷機(jī)制范圍縮小到縣級(jí)。截止6月4日，內(nèi)蒙、新疆、重慶、四川、陜西、遼寧、吉林、河南、湖南、貴州、浙江、福建、廣西、廣東、黑龍江、山東、甘肅、江西、云南、江蘇宣布恢復(fù)跨省游業(yè)務(wù)。
在諸多利好政策地推動(dòng)下，端午節(jié)期間長(zhǎng)距離旅行也呈現(xiàn)出明顯回暖跡象。其中云南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠(yuǎn)程目的地市場(chǎng)景氣明顯回暖，全國(guó)旅游市場(chǎng)的區(qū)域均衡性提升。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長(zhǎng)沙等低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品搜索及預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，端午長(zhǎng)線游已呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)：長(zhǎng)線游訂單量較五一同期增長(zhǎng)82%，增幅超過了本地游。
李原認(rèn)為，長(zhǎng)距離旅行的恢復(fù)趨勢(shì)，無疑是旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升的信號(hào)。如果這期間不再出現(xiàn)剛性的政策阻斷，高考后和暑假的旅游高潮值得期待。也許由此契機(jī)，中國(guó)旅游市場(chǎng)恢復(fù)將逐漸開始以加速度的方式迅速增長(zhǎng)。面對(duì)市場(chǎng)諸多的利好變化，行業(yè)需要做好充足的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，迅速分析把握消費(fèi)需求特征，調(diào)整產(chǎn)品策略，以更有針對(duì)性，更具體驗(yàn)感，更能生成幸福生活價(jià)值的產(chǎn)品去扶持、刺激和創(chuàng)造更持久的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。
“旅游是一個(gè)脆弱的行業(yè)，一旦疫情再有‘風(fēng)吹草動(dòng)’，旅游需求很有可能繼續(xù)被抑制，這是大家最不愿意看到的情況?！崩钤f。
業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，隨著本輪疫情得到控制，暑期國(guó)內(nèi)商務(wù)出行和旅游市場(chǎng)均將迎來客流高峰。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，端午假期或成為今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。長(zhǎng)三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力或?qū)⒃谑钇诼糜瓮镜玫郊铀籴尫?。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細(xì)分市場(chǎng)將加速回暖，不同年齡段、不同消費(fèi)層次的游客，將用補(bǔ)償性消費(fèi)，來彌補(bǔ)上半年旅行記錄的空白。
高考在即，暑期緊隨其后，2022年旅游下半場(chǎng)也即將開啟，旅游市場(chǎng)又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢？
