4月22日，攜程發(fā)布“寶藏露營地”露營主題口碑榜，首次以榜單形式為旅行用戶推薦露營產(chǎn)品。攜程露營主題口碑榜根據(jù)露營地配套設(shè)施、服務(wù)人員配備、安全性、帳篷密度、活動(dòng)玩法豐富度等因素進(jìn)行綜合評(píng)分，從平臺(tái)千余家露營地產(chǎn)品中“百里挑一”，優(yōu)選出100家口碑營地上榜。整體來看，這些“寶藏露營地”覆蓋全國37個(gè)城市，分為城市榜和周邊榜，全面覆蓋遠(yuǎn)途主題露營和本地周邊露營雙場(chǎng)景用戶需求。
攜程露營負(fù)責(zé)人坦言，“寶藏露營地”口碑榜的推出，是攜程在露營風(fēng)口中的一次厚積薄發(fā)，而背景則是攜程平臺(tái)上露營消費(fèi)的供需兩旺。
數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺(tái)的露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍，目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，2022開年至今攜程平臺(tái)露營產(chǎn)品增長率已經(jīng)達(dá)到800%;2022年1-4月上旬，通過攜程報(bào)名露營游的用戶數(shù)量是2021全年的5倍以上。
本地周邊游露營占比85% 華東華南露營地最火
據(jù)了解，露營產(chǎn)品上線攜程需要通過嚴(yán)格的資質(zhì)篩查，低質(zhì)露營地將被過濾;同時(shí)，合格露營地還將繼續(xù)接受營地安全、配套設(shè)置、服務(wù)配比、帳篷密度、活動(dòng)豐富度等多項(xiàng)因子的綜合評(píng)估，獲得評(píng)分。此次攜程推出的露營主題口碑榜單，正是優(yōu)中選優(yōu)，百里挑一。
用戶對(duì)于露營地的評(píng)價(jià)也是影響露營地評(píng)分的重要指標(biāo)。從客源地角度來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，一線城市的露營用戶占比高達(dá)60%，新一線用戶占比25%，二線、三線及以下城市用戶占比分別為10%及5%。目前露營旅行的周邊游趨勢(shì)非常明顯，攜程平臺(tái)上報(bào)名本地+周邊露營產(chǎn)品的比例達(dá)85%，本地占比達(dá)50%以上。
而2022年最受歡迎的TOP10露營游目的地，分別為廣州,上海,清遠(yuǎn),佛山,惠州,安吉,深圳,三亞,杭州,北京。這些目的地都具有城市居民對(duì)戶外游需求高、露營地分布廣泛，且露營地距城市3小時(shí)車程內(nèi)等特點(diǎn)。另外值得注意的是，火爆的露營地大量集中于華東、華南地區(qū)。以上城市也分別登上本次“攜程寶藏露營口碑榜”的城市榜和周邊榜。
露營快決策半數(shù)用戶2天內(nèi)下單 過夜露營人均花費(fèi)700元
另據(jù)攜程介紹，目前平臺(tái)已經(jīng)打通露營產(chǎn)品“從內(nèi)容到交易”的完整鏈路。除了平臺(tái)上大量用戶分享的露營筆記外，攜程還制作了專業(yè)的《露營攻略指南》，內(nèi)容包含露營科普、玩法教學(xué)、拍照攻略、露營特色體驗(yàn)等一系列內(nèi)容，助力新手玩家快速解鎖不同露營玩法。
數(shù)據(jù)顯示，露營內(nèi)容嵌入商品的點(diǎn)擊率高于其他類型產(chǎn)品：其中，露營內(nèi)容關(guān)聯(lián)的商品的點(diǎn)擊率，約是攜程旅游內(nèi)容大盤水平的3倍，是攜程社區(qū)可比類型內(nèi)容大盤的1.8倍。
針對(duì)即將到來的露營旺季，攜程社區(qū)也開展了#一起露營吧#話題活動(dòng)，聯(lián)合商家線上下多渠道共同推廣，當(dāng)前已經(jīng)激勵(lì)用戶生產(chǎn)了10000+新鮮、優(yōu)質(zhì)的露營內(nèi)容。在攜程內(nèi)容的加持下，“快決策”也成為露營消費(fèi)的一大特征。數(shù)據(jù)顯示，5天內(nèi)下單露營產(chǎn)品的攜程用戶占比75%，2天內(nèi)下單的用戶占比50%。
體現(xiàn)在具體消費(fèi)力層面，攜程數(shù)據(jù)顯示，露營旅游的花費(fèi)介于景區(qū)門票和周邊酒店預(yù)訂的費(fèi)用之間。截至目前，通過攜程購買露營產(chǎn)品的人均消費(fèi)約600元左右。其中，過夜露營產(chǎn)品人均花費(fèi)約700元，不過夜的產(chǎn)品人均花費(fèi)在400元上下，單純的營位票人均花費(fèi)在200元上下。從產(chǎn)品類型來看，在省心省力、拎包入住的精致露營產(chǎn)品類別中，選擇過夜露營的游客占比高達(dá)八成。
據(jù)攜程口碑榜負(fù)責(zé)人介紹，未來，攜程露營口碑榜將于每月根據(jù)評(píng)選機(jī)制更新榜單，消費(fèi)者可以在攜程首頁“口碑榜”頻道隨時(shí)查看到身邊露營地最新的排名情況。這個(gè)五一小長假，攜程也將在線上+線下推出 “攜程寶藏露營地”計(jì)劃，落地100個(gè)優(yōu)質(zhì)上榜露營地，加大流量扶持。
“目前市面上的露營產(chǎn)品參差不齊、亟待平臺(tái)去做好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)工作?！睌y程露營負(fù)責(zé)人介紹，未來平臺(tái)還將致力于充分利用豐富的“露營+”碎片化資源，賦能了露營供應(yīng)鏈，擴(kuò)充營地產(chǎn)品形態(tài)，為消費(fèi)者推薦最值得信賴露營產(chǎn)品的同時(shí)助力露營商家挖掘更多利潤增長點(diǎn)。
