從2020年年初至今，疫情在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)激起動(dòng)蕩的漩渦，與流動(dòng)需求直接掛鉤的酒旅業(yè)更是被卷到了漩渦中心，掙扎求生。
轉(zhuǎn)眼到了2021年末，這是酒旅業(yè)遭遇疫情沖擊后的第三個(gè)冬天，也是艱難中帶著曙光的一年。在這一年，國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，人員流動(dòng)增加，旅游有了明顯回升，酒旅業(yè)“春天”的拐點(diǎn)似乎就在眼前。
根據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.8%（恢復(fù)到2019年的54.0%）；國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）2.92萬(wàn)億元，比上年同期增加0.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.0%（恢復(fù)到2019年的51.0%。）。
（數(shù)據(jù)來(lái)自文旅部門(mén)官網(wǎng)、媒體）
這一切彷佛都在釋放一個(gè)消息：酒旅業(yè)的春天，也許不遠(yuǎn)了——
今天，我們就從2021年全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)（港澳臺(tái)除外）酒店點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)入手，透過(guò)地域的維度，尋找蛛絲馬跡，去看2022年酒店行業(yè)復(fù)蘇的發(fā)力點(diǎn)。
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華東是主陣地，東北西北有潛力
（數(shù)據(jù)來(lái)自華客數(shù)據(jù)研究組）
（數(shù)據(jù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定消費(fèi)水平。華東涵蓋江浙滬魯皖閩贛七大省市，占據(jù)三大經(jīng)濟(jì)輻射帶，發(fā)展水平相對(duì)較高，尤其是上海、浙江和江蘇等地，作為經(jīng)濟(jì)中心，旅游、商務(wù)等住宿需求更為旺盛。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年華東新增高端客房量和新開(kāi)高端酒店數(shù)均位列第一位。
而反觀東北（黑吉遼）和西北（甘陜新青寧），二者酒店行業(yè)起步較晚，酒店數(shù)量和客流量?jī)?yōu)勢(shì)不明顯；換句話說(shuō)，這兩個(gè)地區(qū)擁有明顯發(fā)展?jié)摿?，尤其是在冬奧會(huì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)影響下。
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新一線崛起，二三線下沉布局
（數(shù)據(jù)來(lái)自華客數(shù)據(jù)研究組）
點(diǎn)評(píng)量與訂單量成正相關(guān)關(guān)系。從圖片數(shù)據(jù)我們可以分析出，目前點(diǎn)評(píng)量或者說(shuō)訂單量最高的前10個(gè)省市，分別為廣東、江蘇、浙江、上海、四川、山東、北京、湖南、海南、陜西，其中廣東一騎絕塵，點(diǎn)評(píng)量遙遙領(lǐng)先。
在一眾省市內(nèi)，云南平均點(diǎn)評(píng)分最高，與其回歸田園與自然的度假式民宿經(jīng)濟(jì)有關(guān)，沉浸式自然人文體驗(yàn)，讓客人放松身心，滿意度普遍相對(duì)較高。
另外，我們還發(fā)現(xiàn)，除北上廣等一線城市，南京、杭州、三亞、深圳、重慶、成都、西安、長(zhǎng)沙等新一線城市均占據(jù)2021月度、年度總點(diǎn)評(píng)量TOP10。
而且，隨著一線城市酒店的趨向成熟，很多集團(tuán)酒店開(kāi)始進(jìn)一步深化品牌布局，將高端酒店下沉到二三線城市。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年第四季度浙江新開(kāi)業(yè)高端酒店10家，新增高端客房1462間；江蘇新開(kāi)業(yè)高端酒店6家，新增高端客房697間；湖南新開(kāi)高端酒店5家，新增高端客房1519間；云南新增高端客房1519間；四川新增高端客房615間。
接下來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新一線與下沉市場(chǎng)，將是集團(tuán)酒店下一步擴(kuò)張的必爭(zhēng)之地。
（數(shù)據(jù)來(lái)自華客數(shù)據(jù)研究組）
在國(guó)外疫情蔓延、出境游仍受限制的情況下，國(guó)內(nèi)出行與消費(fèi)依然是主動(dòng)力，雖然疫情對(duì)酒旅業(yè)反復(fù)沖擊，但長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)不改。
然而，“暖春”降至，也要防好“倒春寒”。加快適應(yīng)新常態(tài)、升級(jí)運(yùn)營(yíng)管理、提升客戶體驗(yàn)以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜環(huán)境下的新增長(zhǎng)，已成為酒店生存發(fā)展的必要課題。
