中國旅游集團迪慶香格里拉旅游投資發(fā)展有限公司成立儀式
香格里拉，在英國著名作家詹姆斯·希爾頓的長篇小說《消失的地平線》中被描述成一個遠在東方群山峻嶺之中的「人間最后的天堂」。香格里拉市地處滇、川、藏三省區(qū)交匯處和「三江并流」世界自然遺產(chǎn)腹地，富集眾多自然人文景觀和世界級的旅游資源。在這樣一個美麗的地方，當?shù)匕傩諈s過著貧困的日子。香格里拉被列為國家「三區(qū)三州」集中連片深度貧困地區(qū)云南藏區(qū)三縣市之一。
中國旅游集團從2002年開始承擔屬「三區(qū)三州」深度貧困地區(qū)香格里拉市的扶貧任務(wù)，充分發(fā)揮旅游主業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新精準扶貧模式，多措并舉開展旅游扶貧工作。2019年香格里拉市順利實現(xiàn)脫貧摘帽。截至目前集團投入幫扶資金近2000萬元。
成立「香格里拉平臺公司」，提升旅游質(zhì)量
一流的旅游目的地需要專業(yè)化的旅游運營管理。為助力香格里拉旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)旅游消費升級，進一步集成、整合香格里拉區(qū)域的旅游資源和相關(guān)要素，2020年集團在香格里拉市注冊成立「中國旅游集團迪慶香格里拉旅游投資發(fā)展有限公司」，打造跨區(qū)域的旅游產(chǎn)品綜合平臺，引領(lǐng)「大香格里拉」地區(qū)旅游發(fā)展。
圖1-3：香格里拉端午賽馬節(jié)（姜莉麗提供）；「時光之禮」特色路線相關(guān)活動照；集團幫扶建設(shè)的香格里拉建塘鍋莊體驗中心
開發(fā)「香格里拉旅游路線」，助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合香格里拉地區(qū)豐富的旅游資源，集團為香格里拉打造了囊括香格里拉獨克宗古城、普達措國家公園、松贊林寺等景點的高原風光和傳統(tǒng)民族文化風情特色旅游線路。上線二十余條香格里拉「時光之禮」旅游扶貧線路，在2200多家旅行社網(wǎng)點及在線渠道同步上線，截至2020年9月底實現(xiàn)銷售近8677萬元，向大香格里拉地區(qū)輸送游客24804人次。
建設(shè)「香格里拉美麗鄉(xiāng)村」，「央企+地方」精準扶貧
在扶貧掛職干部的積極協(xié)調(diào)下，集團與上海閔行區(qū)在小中甸鎮(zhèn)聯(lián)合村共同打造投資額近2000萬元的精品民宿項目。項目落地后，預計有效帶動就業(yè)人口70人，受益241戶1222人實現(xiàn)增收，其中建檔立卡戶26戶，并將開創(chuàng)「央企+地方」合作扶貧的新模式，助力香格里拉精準扶貧工作的持續(xù)深入。
打造「香格里拉非遺項目」，深挖旅游文化內(nèi)涵
在獨克宗古城1300多年的歷史中，建塘鍋莊是本地區(qū)藏民的祖先在日常生活和勞作中發(fā)明創(chuàng)作的文化遺產(chǎn)。為傳承和保護「建塘鍋莊」，集團打造「建塘鍋莊體驗中心」，將「建塘鍋莊」列為一個文化體驗項目來抓，使香格里拉的民族文化瑰寶得以有效的傳承。
傳播「香格里拉動人故事」，提升品牌價值
集團發(fā)揮旅游骨干企業(yè)品牌影響力，與香格里拉市聯(lián)合承辦「2019年迪慶香格里拉端午賽馬節(jié)暨中國旅游集團首屆『時光之禮』香格里拉旅游文化節(jié)」，向世界展示了香格里拉獨具特色的民族文化和高原風景。借助中央級主流媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等對「時光之禮」系列活動進行全程宣傳報導，向世界傳播香格里拉聲音。在北京、上海等地開展旅游推介工作，讓一線城市游客直觀、
集團與迪慶藏族自治州民族中等專業(yè)學校合作培養(yǎng)酒店餐飲專業(yè)人才
生動地認識香格里拉、了解香格里拉、走進香格里拉?！堵眯屑摇冯s志整合多方資源制作發(fā)行長篇扶貧專刊《香格里拉返鄉(xiāng)人》，從歷史、文化、景觀、人文等角度刻畫鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和國家扶貧政策給當?shù)厝罕娚顜淼闹匾兓?/p>
培養(yǎng)「香格里拉旅游人才」，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石
為建立適應(yīng)市場需求、有特色的旅游專業(yè)學科，培養(yǎng)香格里拉旅游人才，集團與迪慶藏族自治州民族中等專業(yè)學校進行戰(zhàn)略合作，投入資金聯(lián)合辦學，開辦了中國旅游集團旅游酒店專業(yè)、精品旅游班，培養(yǎng)27名高素質(zhì)的店長級的旅游專業(yè)運營人才及50名酒店餐飲類人才。
創(chuàng)新助銷「香格里拉農(nóng)特產(chǎn)品」
受新冠肺炎疫情影響，香格里拉面臨優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品銷售困難，掛職香格里拉市副市長張劍烽充分利用網(wǎng)紅經(jīng)濟的新手段，以「互聯(lián)網(wǎng)+」的思維，大膽以「直播帶貨」戰(zhàn)疫助農(nóng)，先后參與3次網(wǎng)絡(luò)直播，說明銷售松茸、羊肚菌等農(nóng)特產(chǎn)品，銷售總額達50多萬元。香格里拉結(jié)對幫扶單位中旅旅行搭建了「壹選生活」在線平臺并設(shè)立了「報春公益扶貧專區(qū)」，充分利用旅行社員工人數(shù)多、客源充足的特點，為香格里拉玫瑰花茶、松茸、羊肚菌、牦牛肉、藏雞等農(nóng)特產(chǎn)品拓展銷路。
為深入貫徹落實十九屆五中全會精神，實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接，中國旅游集團將更加充分發(fā)揮旅游主業(yè)的優(yōu)勢，創(chuàng)建旅游扶貧示范項目，通過以點帶面，探索旅游扶貧的可復制模式。圍繞「大滇西旅游環(huán)線」，深度挖掘當?shù)丶兠澜^倫的自然資源和豐富多彩的人文資源、民族文化等，將大香格里拉打造成世界級綜合旅游精品目的地。
