江清月近人-數(shù)虎圖像
近幾年來(lái)，隨著多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維實(shí)境技術(shù)、多通道交互技術(shù)等新科技在旅游演藝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和高度融合，沉浸式演藝迅速發(fā)展，沉浸式產(chǎn)業(yè)日新月異，觀眾體驗(yàn)不斷升級(jí)。文化和旅游部公布的《「十四五」文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《「十四五」文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運(yùn)用文化資源開(kāi)發(fā)100 個(gè)以上沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富體驗(yàn)內(nèi)容，提升創(chuàng)意水平，發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)相結(jié)合。「沉浸式+」正在成為當(dāng)下廣為使用的展示方式和文旅模式。
沉浸式演藝發(fā)展現(xiàn)狀
旅游演藝進(jìn)入沉浸式體驗(yàn)階段。旅游演藝的發(fā)展大致可劃分為以下三個(gè)階段，以傳統(tǒng)定點(diǎn)劇場(chǎng)為特點(diǎn)的1.0階段，以《印象劉三姐》為代表的大型山水實(shí)景演出的2.0階段， 以游客參與互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)的3.0階段。沉浸式演藝主要通過(guò)環(huán)境的營(yíng)造和互動(dòng)參與讓演出全方位地包圍游客。在環(huán)境營(yíng)造上， 沉浸式演藝通過(guò)環(huán)境氛圍營(yíng)造及演職人員表演還原故事真實(shí)場(chǎng)景，為游客打造「另一個(gè)時(shí)空」。在參與互動(dòng)性上，游客通?？膳c演員互動(dòng)，甚至可直接參與戲劇表演，成為劇中人。
沉浸式演藝成為旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)中國(guó)旅游演藝年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年沉浸式演出全國(guó)演出總臺(tái)數(shù)23臺(tái)，同比增長(zhǎng)76％，「又見(jiàn)系列」占沉浸式旅游演藝票房比重達(dá)53％，《知音號(hào)》緊隨其后，占比11.4%?！?020年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2019年全球沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)51.9億美元，其中，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億人民幣，「沉浸式旅游」發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
沉浸式演藝產(chǎn)業(yè)鏈上游的主要參與主體為技術(shù)支持商和設(shè)備提供商。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要指沉浸式演藝/戲劇制作方。產(chǎn)業(yè)鏈下游指IP方、商業(yè)地產(chǎn)和文旅景區(qū)。
沉浸式演藝分類(lèi)及案例分析
沉浸式演藝大致可分為實(shí)景類(lèi)沉浸式演藝、沉浸式演藝主題公園、沉浸式劇場(chǎng)類(lèi)戲劇及沉浸式劇本殺，其中，前三類(lèi)以觀眾觀賞為主，參與互動(dòng)為輔；最后一類(lèi)沉浸式劇本殺以觀眾參與為主。
（一）實(shí)景類(lèi)沉浸式演藝
實(shí)景類(lèi)沉浸式演藝通常以特定的自然人文景觀為依托，通過(guò)運(yùn)用動(dòng)捕、全息投影、VR/AR等技術(shù)圍繞當(dāng)?shù)氐赜蛭幕吐糜钨Y源，將演出融入自然，為游客提供沉浸式的演出體驗(yàn)。實(shí)景類(lèi)沉浸式演藝是科技賦能下，自然人文景區(qū)深挖內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的重要手段。
實(shí)景沉浸式演藝代表案例：《江清月近人》。該劇是國(guó)內(nèi)首部霧中環(huán)島行進(jìn)觀演模式實(shí)景演出，以多媒體技術(shù)打造沉浸式實(shí)景山水風(fēng)光，以游船+演出的方式為觀眾呈現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史、風(fēng)俗人情。
印象劉三姐
「游船夜游」+「沉浸式演出體驗(yàn)」， 通過(guò)打造夜游產(chǎn)品延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了建德夜游經(jīng)濟(jì)的附加值，帶動(dòng)了酒店住宿、餐飲等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步發(fā)展了一條由演出驅(qū)動(dòng)的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
深入挖掘和講述當(dāng)?shù)貧v史人文故事，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，以文塑旅，以旅彰文。演出主題來(lái)源于著名的《宿建德江》詩(shī)句，講述了新安江的過(guò)往故事，挖掘出了當(dāng)?shù)匚幕吐糜稳诤习l(fā)展的優(yōu)勢(shì)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。
旅游是文化傳播的重要載體，文化為旅游提供發(fā)展內(nèi)核?！督逶陆恕吠ㄟ^(guò)嫁接科技手段，積極尋找文化和旅游產(chǎn)品的有效融合，形成新增長(zhǎng)點(diǎn)，在帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，很好地滿足人民日益增長(zhǎng)的文化和旅游需求。
（二）沉浸式演藝主題公園
沉浸式演藝主題公園是通過(guò)沉浸式的手法集合多臺(tái)演藝全景化地展現(xiàn)一定的主題或文化，將游客所有體驗(yàn)融入整個(gè)園區(qū)的主題和文化，為游客營(yíng)造建筑沉浸、場(chǎng)景沉浸、人物沉浸、消費(fèi)沉浸、娛樂(lè)沉浸的全園沉浸式氛圍，演藝不再作為景區(qū)或目的地的配套。
沉浸式演藝主題公園代表案例：《只有河南·戲劇幻城》。該劇通過(guò)對(duì)園區(qū)演出場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景、演出內(nèi)容以及配套設(shè)施的全景化主題包裝，為觀眾打造全方位的沉浸式觀演和游玩體驗(yàn)?！吨挥泻幽稀騽』贸恰芬渣S河文明為核心、「幻城」建筑為載體， 通過(guò)沉浸式戲劇藝術(shù)手法講述關(guān)于「土地、糧食、傳承」的故事，全景化地展現(xiàn)了河南的歷史與現(xiàn)在。占地622畝的園區(qū)采用世界領(lǐng)先的聲光化電技術(shù)賦能場(chǎng)景，共規(guī)劃布局了56個(gè)格子空間，每個(gè)格子大小和場(chǎng)景各不相同，園內(nèi)包括三大主題劇場(chǎng)及散布在周邊的18個(gè)小劇場(chǎng)，每個(gè)劇場(chǎng)都被打造成為一個(gè)身臨其境的年代場(chǎng)景，每天演出可達(dá)125場(chǎng)， 有900多名專(zhuān)業(yè)演員參與，可同時(shí)容納觀眾近5000人，是中國(guó)最大的戲劇聚落群。
印象劉三姐
「游船夜游」+「沉浸式演出體驗(yàn)」， 通過(guò)打造夜游產(chǎn)品延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了建德夜游經(jīng)濟(jì)的附加值，帶動(dòng)了酒店住宿、餐飲等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步發(fā)展了一條由演出驅(qū)動(dòng)的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
深入挖掘和講述當(dāng)?shù)貧v史人文故事，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，以文塑旅，以旅彰文。演出主題來(lái)源于著名的《宿建德江》詩(shī)句，講述了新安江的過(guò)往故事，挖掘出了當(dāng)?shù)匚幕吐糜稳诤习l(fā)展的優(yōu)勢(shì)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。
旅游是文化傳播的重要載體，文化為旅游提供發(fā)展內(nèi)核?！督逶陆恕吠ㄟ^(guò)嫁接科技手段，積極尋找文化和旅游產(chǎn)品的有效融合，形成新增長(zhǎng)點(diǎn)，在帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，很好地滿足人民日益增長(zhǎng)的文化和旅游需求。
（二）沉浸式演藝主題公園
沉浸式演藝主題公園是通過(guò)沉浸式的手法集合多臺(tái)演藝全景化地展現(xiàn)一定的主題或文化，將游客所有體驗(yàn)融入整個(gè)園區(qū)的主題和文化，為游客營(yíng)造建筑沉浸、場(chǎng)景沉浸、人物沉浸、消費(fèi)沉浸、娛樂(lè)沉浸的全園沉浸式氛圍，演藝不再作為景區(qū)或目的地的配套。
沉浸式演藝主題公園代表案例：《只有河南·戲劇幻城》。該劇通過(guò)對(duì)園區(qū)演出場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景、演出內(nèi)容以及配套設(shè)施的全景化主題包裝，為觀眾打造全方位的沉浸式觀演和游玩體驗(yàn)?！吨挥泻幽稀騽』贸恰芬渣S河文明為核心、「幻城」建筑為載體， 通過(guò)沉浸式戲劇藝術(shù)手法講述關(guān)于「土地、糧食、傳承」的故事，全景化地展現(xiàn)了河南的歷史與現(xiàn)在。占地622畝的園區(qū)采用世界領(lǐng)先的聲光化電技術(shù)賦能場(chǎng)景，共規(guī)劃布局了56個(gè)格子空間，每個(gè)格子大小和場(chǎng)景各不相同，園內(nèi)包括三大主題劇場(chǎng)及散布在周邊的18個(gè)小劇場(chǎng)，每個(gè)劇場(chǎng)都被打造成為一個(gè)身臨其境的年代場(chǎng)景，每天演出可達(dá)125場(chǎng)， 有900多名專(zhuān)業(yè)演員參與，可同時(shí)容納觀眾近5000人，是中國(guó)最大的戲劇聚落群。
復(fù)古的知音號(hào)
酒店+劇本殺代表案例：有戲電影酒店+劇本殺?！竸”練?住宿」是新世代社交娛樂(lè)品牌「驚人院」和有戲電影酒店雙方合作的一次試水，劇本改編自驚人院原創(chuàng)劇本《紅皇后的茶會(huì)》，以整個(gè)有戲電影酒店為活動(dòng)場(chǎng)地。
郵輪+劇本殺代表案例：重慶「榮耀號(hào)」郵輪劇本殺。時(shí)長(zhǎng)約4小時(shí)，「榮耀號(hào)」劇本殺以整個(gè)郵輪為實(shí)景，旅客登船后開(kāi)始換裝、搜證和推理，劇本情節(jié)結(jié)合郵輪實(shí)景展開(kāi)。
劇本殺以劇本、真人表演和互動(dòng)體驗(yàn)為核心，場(chǎng)景和道具為輔助，與文旅行業(yè)存在天然的結(jié)合點(diǎn)，容易與山莊、景區(qū)、民宿、劇場(chǎng)等文旅場(chǎng)景結(jié)合，打造更容易吸引年輕客群的旅游+「劇本殺」產(chǎn)品。
商業(yè)模式及盈利能力分析
（一）商業(yè)模式分析
商業(yè)模式大致分為以下三種，一是作為戰(zhàn)略型項(xiàng)目以打造城市名片和帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，比如印象系列演出以及《只有河南·幻城劇場(chǎng)》；二是作為項(xiàng)目的配套引流產(chǎn)品以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和升級(jí)旅游產(chǎn)品為目標(biāo)，主打目的地+演藝的商業(yè)模式，比如奇妙·夜德天和安仁古鎮(zhèn)的《今時(shí)今日安仁》等；三是作為資源獲取手段，發(fā)展演藝+商業(yè)模式，比如三湘股份文化旅游演藝+地產(chǎn)的商業(yè)模式，以及萬(wàn)科攜手上海文廣演藝集團(tuán)打造的上海首個(gè)都市微文旅綜合體。
（二）盈利能力分析
多數(shù)大型實(shí)景類(lèi)沉浸式演藝投資額偏大，回收期較長(zhǎng)，新技術(shù)的使用有望降低運(yùn)營(yíng)成本提高盈利水平。但新技術(shù)的應(yīng)用將為此類(lèi)演藝帶來(lái)突破性的改變，主要因?yàn)槭褂锰摂MAR全息技術(shù)結(jié)合屏幕顯示，觀眾視覺(jué)感官與觀看實(shí)景無(wú)異，可以大規(guī)模減少演職人員成本，從而提升項(xiàng)目盈利能力。
沉浸式演藝主題公園及沉浸式戲劇都具有制作成本高，劇院投資大，單臺(tái)演出成本高的特點(diǎn)，盈利能力偏弱，甚至長(zhǎng)期虧損。以《只有河南》為例，總體投資60億元，演職人員900多人，門(mén)票價(jià)格290元，端午小黃金周三天共接待觀眾2.3萬(wàn)人次，受高額的折舊和日常運(yùn)營(yíng)成本影響，項(xiàng)目盈利能力不容樂(lè)觀，負(fù)債率持續(xù)上升。
劇本殺具有行業(yè)集中度不高，進(jìn)入門(mén)坎低以及劇本需要持續(xù)更新等特點(diǎn)，店鋪運(yùn)營(yíng)雖有一定的盈利能力，但接待人數(shù)和收入規(guī)模偏小，在與文旅項(xiàng)目結(jié)合方面，主要作用為豐富產(chǎn)品，制造熱點(diǎn)引流，對(duì)項(xiàng)目的整體帶動(dòng)作用有限。對(duì)于劇本殺+文旅類(lèi)項(xiàng)目，雖然市場(chǎng)很熱鬧，但無(wú)論是酒店還是景區(qū)，運(yùn)營(yíng)劇本殺項(xiàng)目并沒(méi)有在短期內(nèi)帶來(lái)特別顯著的收入或客流上的提升。錦繡江湖與錦繡中華自2020年11月達(dá)成合作，錦繡中華僅負(fù)責(zé)提供場(chǎng)地，其他運(yùn)營(yíng)均由錦繡江湖負(fù)責(zé)投入，截止2021年7月，項(xiàng)目收入大致在200萬(wàn)左右。單場(chǎng)演職人員的數(shù)量約為30人左右。
