在避暑納涼、親子出游等需求的推動(dòng)下，今年暑期，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)了快速?gòu)?fù)蘇的態(tài)勢(shì)。截至7月31日，途牛旅游網(wǎng)7月預(yù)訂訂單環(huán)比增長(zhǎng)112%，出游人次環(huán)比增長(zhǎng)146%。其中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比為57%。打包產(chǎn)品中，跟團(tuán)游預(yù)訂訂單占比為44%。親子客群是暑期出游的消費(fèi)主力，親子游預(yù)訂訂單占7月總訂單數(shù)的36%。
人均出游天數(shù)超3天，海濱海島、主題樂(lè)園更受寵
途牛旅游網(wǎng)7月預(yù)訂及出游數(shù)據(jù)顯示，一線、新一線城市的用戶出游意愿更為強(qiáng)烈，其中，南京、上海、杭州、廣州、北京、天津、深圳、武漢、成都、濟(jì)南上榜“2022暑期熱門(mén)客源地城市TOP10”榜單。
作為親子家庭的出游旺季，親子游預(yù)訂訂單在7月總訂單中的占比達(dá)36%，親子游市場(chǎng)需求的釋放，對(duì)于推動(dòng)今年暑期旅游市場(chǎng)的恢復(fù)起到了較大的促進(jìn)作用。
與此同時(shí)，在親子出游、避暑納涼、畢業(yè)旅行、休閑度假等出游需求的帶動(dòng)下，海濱海島、主題樂(lè)園、寄情山水、城市漫游、生態(tài)康養(yǎng)等出游主題成為今夏的熱門(mén)選擇。
途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月出游用戶人均游玩天數(shù)達(dá)3.1天，更多用戶選擇了4-5天的出游行程，4-5天行程訂單占比為27%，其次為7天以上的出游行程訂單占比23%。用戶出游天數(shù)較春節(jié)、五一、端午等假期均明顯延長(zhǎng)。
長(zhǎng)線游熱度回暖，云南、新疆重現(xiàn)暑期出游盛況
除出游天數(shù)延長(zhǎng)之外，用戶的出游距離也呈進(jìn)一步延長(zhǎng)趨勢(shì)。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比為57%。其中，云南、海南、四川、新疆、貴州、內(nèi)蒙古、湖南、山東、廣西、福建成為今夏最熱門(mén)的長(zhǎng)線游目的地，云南、新疆的部分熱門(mén)景區(qū)更是因?yàn)殡A段性的“人從眾”的出游盛況頻登熱搜。
相比長(zhǎng)線游的逐步回暖，進(jìn)入暑期后，用戶的周邊游熱度則有所降溫。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月周邊游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比為31%。熱門(mén)城市方面，北京、上海、南京、廣州、杭州、成都、蘇州、天津、深圳、哈爾濱等城市市民周邊游熱情較為旺盛。如華東方向的嵊泗列島、華北方向的北京環(huán)球度假區(qū)、華南方向的巽寮灣、西南方向的九寨溝等均是周邊游用戶的熱門(mén)選擇。
跟團(tuán)游用戶更愛(ài)“包郵區(qū)”，定制私家團(tuán)漸成主流
從出游方式來(lái)看，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團(tuán)游的占比達(dá)44%，其次為自助游及自駕游，占比分別為29%和19%。相比上半年自助游、自駕游的火熱，得益于各項(xiàng)利好政策以及暑假的到來(lái)，跟團(tuán)游市場(chǎng)取得了較為顯著的復(fù)蘇成果。與此同時(shí)，隨著用戶出游安全意識(shí)的不斷提高以及消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，今年暑期，8人以?xún)?nèi)私家定制團(tuán)受到越來(lái)越多用戶的關(guān)注。
從目的地來(lái)看，“江浙滬包郵區(qū)”是跟團(tuán)游用戶最熱衷的目的地，如“舟山-嵊泗-基湖-漁家樂(lè)2日?qǐng)F(tuán)隊(duì)游”“安吉-浙北大峽谷-藏龍百瀑2日游”“上海-蘇州-無(wú)錫-南京-杭州7日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品均是用戶的熱門(mén)選擇。
自助游同樣是今夏最熱門(mén)的出游方式之一，在途牛“2022暑期自助游熱門(mén)目的地城市TOP10”榜單中，三亞、廣州、麗江、成都、西雙版納、珠海、廈門(mén)、重慶、長(zhǎng)沙、常州等城市的熱度靠前。在自助游熱度的帶動(dòng)下，三亞國(guó)光豪生度假酒店、廣州長(zhǎng)隆香江酒店、麗江花間堂人文客棧等酒店的酒景套餐成為眾多用戶的出游首選，三亞亞龍灣、三亞灣等熱門(mén)景區(qū)甚至出現(xiàn)了“一房難求”的火熱景象。
自6月中旬以來(lái)，我國(guó)多地開(kāi)啟“炙烤模式”，部分地區(qū)更是出現(xiàn)40℃以上的高溫天氣。而7月16日的入伏也標(biāo)志著今夏“加長(zhǎng)版三伏天”的正式到來(lái)，高溫天氣進(jìn)一步釋放了用戶親子出游、避暑納涼、休閑康養(yǎng)等出游需求。截至目前，在途牛旅游網(wǎng)8月出游訂單中，親子游訂單占比已突破40%，長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)售訂單占比達(dá)62%。此外，熱門(mén)目的地來(lái)看，海南、云南、新疆、貴州、內(nèi)蒙古等避暑勝地或?qū)⒂瓉?lái)更大的出游熱潮。
